時(shí)間：2023-07-25 16:33:32
序論：在您撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特點(diǎn)時(shí)，參考他人的優(yōu)秀作品可以開(kāi)闊視野，小編為您整理的7篇范文，希望這些建議能夠激發(fā)您的創(chuàng)作熱情，引導(dǎo)您走向新的創(chuàng)作高度。
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 原創(chuàng) 文學(xué) 傳播學(xué) 要素
一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展概況
1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)及其網(wǎng)站。
什么是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)?原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站是從何時(shí)開(kāi)始紅遍大江南北的?有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一種形式，它與以電腦為傳播載體的搬上網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)作品不同，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)是由網(wǎng)民在電腦上完成創(chuàng)作、送入網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的文學(xué)作品。它的形式多樣，有在論壇BBS中個(gè)人隨意發(fā)表的文學(xué)作品，如天涯社區(qū)；有在個(gè)人博客上首發(fā)的文章；有經(jīng)過(guò)編輯加工登載在各種網(wǎng)站上的作品。原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站則是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)表的一個(gè)重要場(chǎng)所。拿晉江原創(chuàng)網(wǎng)為例，在原創(chuàng)文學(xué)并沒(méi)有大眾化的21世紀(jì)初，晉江文學(xué)城只是一個(gè)把已出版的各類(lèi)小說(shuō)和傳統(tǒng)出版物照搬到網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站。走的是建設(shè)書(shū)庫(kù)的路子，通過(guò)收錄大量的圖書(shū)資料供網(wǎng)上的“文學(xué)愛(ài)好者”、“網(wǎng)上閱讀者”瀏覽閱讀。隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的“泛濫”，它開(kāi)始把網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)與這種照搬形式分離開(kāi)味，并獨(dú)立建設(shè)了一個(gè)晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)。如今。晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)的點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)了晉江文學(xué)城。如今，新浪、搜狐、騰訊等一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的原創(chuàng)頻道也相繼開(kāi)始紅火起來(lái)。
2 原創(chuàng)文學(xué)作品的出版情況。
1999年11月，《第一次親密接觸》出版。知識(shí)出版社和痞子蔡促成了出版與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的第一次親密接觸?！兜谝淮斡H密接觸》發(fā)行量超百萬(wàn)、連續(xù)22個(gè)月位居暢銷(xiāo)書(shū)排行榜、盜版書(shū)超過(guò)80種，甚至被改編成電影、話(huà)劇、電視劇、廣播劇、漫畫(huà)。在此之后，原創(chuàng)文學(xué)作品的出版逐漸進(jìn)入。2002年慕容雪村的《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》紅遍網(wǎng)絡(luò)，被稱(chēng)為“有史以來(lái)點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)之一”。該書(shū)由作家出版社出版，據(jù)稱(chēng)首印就是15萬(wàn)冊(cè)，時(shí)隔4年又被翻拍成電影。在謎一時(shí)期，出版社對(duì)眾多原創(chuàng)文學(xué)作品進(jìn)行了出版。
2003年，一部《誅仙》系列自現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)以來(lái)，曾以每天200‘萬(wàn)人次的點(diǎn)擊率向前推進(jìn)，出版了8本還是欲罷不能。由小說(shuō)改編開(kāi)發(fā)的游戲、動(dòng)漫接踵而來(lái)。它與《飄渺之旅》、《小兵傳奇》并稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)三大奇書(shū)，都屢創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)。
可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的出路越來(lái)越多，并不僅局限于傳統(tǒng)出版。除了圖書(shū)出版外：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)還被改編成電影，如《北京故事》改編成《藍(lán)宇》，還有的被改編成游戲，如《誅仙》。
二、從傳播學(xué)要素看網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)
傳播學(xué)者拉斯韋爾首次提出構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素。并按一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕校纬闪撕髞?lái)人們所稱(chēng)的“5W模式”，即傳播者(whoeve；)受眾(to whom)、傳播內(nèi)容(say what)、媒介(which channel)傳播效果(what effect)。大眾傳播研究的五大領(lǐng)域即“控制研究”、“內(nèi)容分析”、“媒介分析”、“受眾分析”和“效果分析”，就是沿著拉斯韋爾模式的這條思路形成的。
如果我們把這一傳播要素引用到原創(chuàng)文學(xué)出版中。會(huì)發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)作品的創(chuàng)作者就是傳播者；網(wǎng)絡(luò)上行行的跟帖者、潛水者都是受眾；而他們的媒介、渠道與傳統(tǒng)出版的區(qū)別在于他們是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立的：他們的作品首發(fā)在網(wǎng)絡(luò)傳播在網(wǎng)絡(luò)、甚至出版也在網(wǎng)絡(luò)上。至于傳播內(nèi)容，原創(chuàng)文學(xué)的作品受到受眾及媒介特性的影響，與傳統(tǒng)的文學(xué)作品也有著很大的區(qū)別。
1 傳播者――原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作者的類(lèi)型。
不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)作品各有特色。這些網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)作家的專(zhuān)業(yè)性和精英特點(diǎn)，他們大都是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的平民階層，所以他們所寫(xiě)的作品也不可避免地帶有草根性。有人曾按創(chuàng)作目的將網(wǎng)絡(luò)分為三類(lèi)：或?yàn)榱嘶靷€(gè)名氣；或?yàn)榱撕猛?；或?yàn)榱私涣鳌Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起之初，應(yīng)該是后兩者類(lèi)型所占比重大。他們上網(wǎng)寫(xiě)東西。無(wú)非是為了交友或抒發(fā)滿(mǎn)懷抑郁之情，而隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的不斷增加和自我期望的逐步提高，為求留名或謀利的也逐漸起來(lái)。有人開(kāi)始將原本即興的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造規(guī)定成定期定量的任務(wù)。或干脆由副職轉(zhuǎn)為專(zhuān)職，爭(zhēng)取使網(wǎng)絡(luò)作品在紙質(zhì)媒介上獲得認(rèn)可。
也有人按照網(wǎng)絡(luò)的文化程度把網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者分成幾種類(lèi)型：
一是文人型。他們有相當(dāng)?shù)奈膶W(xué)功底，有的可能是某地區(qū)小有名氣的作家。這類(lèi)的代表人物是寧肯，他的小說(shuō)《蒙面之城》就是首發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上，小說(shuō)中的某些章節(jié)在1992年就已發(fā)表在紙質(zhì)媒體上。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的逐步規(guī)范以及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)質(zhì)量的提高和影響的擴(kuò)大，許多文人作者開(kāi)始加盟網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作隊(duì)伍。2005年新浪舉辦的文學(xué)擂臺(tái)賽上，就有專(zhuān)業(yè)作家把自己新創(chuàng)作的小說(shuō)在網(wǎng)站上貼出。
二是文學(xué)愛(ài)好型。他們對(duì)文學(xué)創(chuàng)作情有獨(dú)鐘，但大型刊物的高門(mén)檻讓他們的作品只能在小報(bào)上發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)為他們的文字在最大程度上的傳播形成可能。
三是練習(xí)型。他們以80年代后出生的青年人為主。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的匿名寫(xiě)作和低門(mén)檻，讓他們的習(xí)作順利地發(fā)表。因?yàn)槭蔷毩?xí)，他們的文章入不了傳統(tǒng)媒介的眼，內(nèi)容比較幼稚、虛幻，經(jīng)不起推敲。他們的選材多是校園生活和一些情感經(jīng)歷。或是武俠玄幻類(lèi)小說(shuō)，也有些人利用小聰明對(duì)經(jīng)典文本進(jìn)行戲仿或惡搞，目的是為了娛樂(lè)或表達(dá)自己的觀點(diǎn)和不滿(mǎn)。
四是試驗(yàn)型。指那些理工科等從事IT業(yè)界或從事其他企事業(yè)工作的。他們寫(xiě)作純粹好玩，為了緩解工作緊張而產(chǎn)生的煩躁情緒。他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)軟件應(yīng)用了如指掌，借助互聯(lián)網(wǎng)超文本的特性進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作試驗(yàn)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有圖像、音響、文字三維一體的效果。如臺(tái)灣的廟渺繆網(wǎng)站：就是試驗(yàn)型網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)辦的一個(gè)超文本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)寫(xiě)作的網(wǎng)站。大陸比較早涉及超文本試驗(yàn)的作品是2002年林焱的傳媒鏈接小說(shuō)《白毛女在1971》。作者綜合運(yùn)用注釋、網(wǎng)絡(luò)查找、鏈接、電子圖書(shū)配置等手段，演繹了一出《白毛女在1971》的虛構(gòu)故事。如果讀者點(diǎn)擊的鏈接點(diǎn)順序不同。故事情節(jié)的發(fā)展也就不同。
2 受眾及其特征。
翻看遍年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品不難發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)一部分是描寫(xiě)當(dāng)代年輕人的生活、愛(ài)情及心態(tài)。而作者也多是寫(xiě)二三十歲的年輕人。有人曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成成分主要是兩種人：學(xué)生和知識(shí)分子。其中以大學(xué)生和白領(lǐng)居多。
在網(wǎng)絡(luò)上。人的獨(dú)立自主性得到大大增強(qiáng)。受眾可以自主選擇自己感興趣韻作品。對(duì)于各大文學(xué)網(wǎng)站和BBS上發(fā)表的文學(xué)作品，人們都能夠通過(guò)發(fā)帖、查帖、跟帖、回帖、推薦精華帖、超級(jí)鏈接、個(gè)性設(shè)置等功能進(jìn)行查詢(xún)和評(píng)論。而且網(wǎng)絡(luò)媒介的交互性特征，使作者與讀者間全面的雙向溝通
成為現(xiàn)實(shí)。這種互動(dòng)性讓讀者參與作者的寫(xiě)作過(guò)程，發(fā)現(xiàn)編輯和作者所沒(méi)有注意到的問(wèn)題，提出建議，從而對(duì)作品的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行調(diào)整甚至修改前文，讓作品更經(jīng)得起推敲。醫(yī)此，不同于傳統(tǒng)文學(xué)中的信息單向流動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以雙向流的形式存在。
這種主動(dòng)性和交互性還帶來(lái)一種新的文學(xué)創(chuàng)作方式――集體創(chuàng)作。比如接龍小說(shuō)、續(xù)寫(xiě)番外篇等。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)交流，幾個(gè)主體共同完成同一部作品，不僅讓人們品嘗到集體創(chuàng)作的樂(lè)趣，還開(kāi)拓思維，形成頭腦風(fēng)暴。這種創(chuàng)作方式在傳統(tǒng)寫(xiě)作中當(dāng)然也可以實(shí)現(xiàn)，但它的成本太高，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)：不僅成本降下來(lái)了，而且也能實(shí)現(xiàn)即時(shí)溝通。如今，許多文學(xué)網(wǎng)站都有自己的小說(shuō)接龍板塊。如“玄幻小說(shuō)網(wǎng)”、“清韻書(shū)院”、“蜜蜂小說(shuō)”等。
3 傳播內(nèi)容――原創(chuàng)文學(xué)作品的分類(lèi)。
傳統(tǒng)文學(xué)由于受到社會(huì)主流思想的鉗制以及嚴(yán)格的審稿制度的層層把關(guān)，對(duì)有關(guān)題械內(nèi)容控制較嚴(yán)，限制了文學(xué)創(chuàng)作題材的選擇。而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)特有的創(chuàng)作風(fēng)格，不僅體現(xiàn)在創(chuàng)作主體的泛化，創(chuàng)作方式的多元化。也體現(xiàn)在創(chuàng)作題材等方面。諸如性取向問(wèn)題：精神幻想、個(gè)人心理隱私等敏感話(huà)題，都可以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中體現(xiàn)。
新鮮和快餐性在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材中體現(xiàn)得特別明顯。如果一部長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)沒(méi)有經(jīng)常在網(wǎng)上更新，或者故事情節(jié)沒(méi)有很大發(fā)展，讀者就會(huì)不耐煩，從而導(dǎo)致作品冷下來(lái)。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)會(huì)嘗試奇異特殊的題材?；仡櫨W(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)的題材變化，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)最開(kāi)始流行的是網(wǎng)戀類(lèi)題材，這一時(shí)期的代表作是痞子蔡的《第一次親密接觸》；到后來(lái)，網(wǎng)戀也不新鮮了，那些頹廢陰暗的文字在網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率越來(lái)越高，像安妮寶貝、衛(wèi)慧等人的作品；再后來(lái)，隨著動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的泛濫，可愛(ài)淘等人輕松搞笑的校園愛(ài)情小說(shuō)獲得青少年的喜愛(ài)、模仿此類(lèi)小說(shuō)的作品各大網(wǎng)站比比皆是：2006年以來(lái)的小說(shuō)則主要是各類(lèi)奇幻小說(shuō)尤其是架空歷史的小說(shuō)(《夢(mèng)回大清》)開(kāi)始受到追捧，像玄幻類(lèi)《誅仙》、靈異神怪類(lèi)《鬼吹燈》等。
從各大網(wǎng)站對(duì)原創(chuàng)文學(xué)作品的題材分類(lèi)排行可以看出。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)中，小說(shuō)、散文占據(jù)了主導(dǎo)地位，而小說(shuō)類(lèi)中玄幻、武俠、言情、耽美同人又位居前四。玄幻小說(shuō)的興起是由于電腦游戲的興起，一般喜歡玩游戲的人基本上會(huì)喜歡看玄幻小說(shuō)。而玄幻小說(shuō)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈也相當(dāng)可觀，比如說(shuō)《誅仙》，2003年小說(shuō)在幻劍書(shū)盟網(wǎng)站上連載，獲得極高的點(diǎn)擊率，后被朝華出版社相中并出版，陸陸續(xù)續(xù)出版了8本。除了出書(shū)：小說(shuō)還被改編成同名漫畫(huà)、網(wǎng)游，電視劇的拍攝也在籌備中。
同人小說(shuō)是拿別人原創(chuàng)的人物來(lái)寫(xiě)自己的故事，也就是說(shuō)只要你的小說(shuō)跟某動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)、電影、歷史、真人有關(guān)，就可以稱(chēng)為同人小說(shuō)。比如說(shuō)《到開(kāi)封府混個(gè)公務(wù)員》等。 還有一類(lèi)小說(shuō)就是耽美小說(shuō)?！暗⒚馈币辉~最早出現(xiàn)在日本，意指“唯美、浪漫”，后來(lái)由于漫畫(huà)家關(guān)于同性的感情故事的浪漫感性描寫(xiě)，耽美引申為代指一切美形的男性。大陸耽美文學(xué)主要以古代中國(guó)為背景，偏向意識(shí)流，不同于著重故事情節(jié)描寫(xiě)的日本耽美文學(xué)。
三、小結(jié)
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) SNA 網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容源 傳播機(jī)制
[中圖分類(lèi)號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2016） 06-0085-05
[Abstract] The online publishing channels can be divided into first party platform and the third party platform referring to the content source of network literature. According to the platforms and popular novels of SNA， different transmission mechanisms of content source are diversified. Degree， closeness and betweenness are reflected in the platform for all kinds of characteristics. Thus， this paper puts forward suggestions： different stages of content producers can chose appropriate platform based on centrality indicators； communication platform can be optimized from contracted writers.
[Key words] Network literature SNA Content source of network publishing Transmission mechanism
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)占據(jù)泛娛樂(lè)IP 產(chǎn)業(yè)鏈中的源頭地位，憑借其最簡(jiǎn)單、快捷的輸出方式建立了牢固的粉絲根基和需求壁壘，已成為影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)的內(nèi)容版權(quán)來(lái)源，隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)向影視作品、游戲、動(dòng)漫改編的情況逐漸成熟，業(yè)界也開(kāi)始意識(shí)到圍繞網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)進(jìn)行全媒體開(kāi)發(fā)的重要性。全媒體的開(kāi)發(fā)需要依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播特點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)展。本研究著眼于文學(xué)內(nèi)容源傳播機(jī)制，通過(guò)對(duì)不同傳播平臺(tái)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析，借助網(wǎng)絡(luò)計(jì)量指標(biāo)描述內(nèi)容源的線(xiàn)上傳播規(guī)律，并對(duì)線(xiàn)上傳播平臺(tái)策略提出建設(shè)性建議。
1 研究綜述
研究者對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播的研究主題主要集中于傳播特性、傳播渠道，以及新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的影響。對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播渠道的研究中，學(xué)者們多從宏觀角度總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)有的幾種傳播渠道。魯若曦和曾少武（2011）[1]、汪義軍（2015）[2]認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道主要有四種，即網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)、電子書(shū)閱讀器，這種分類(lèi)主要針對(duì)線(xiàn)上傳播。樂(lè)天茵子（2013）[3]則總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的線(xiàn)下傳播渠道，分別為實(shí)體出版、改編成電視劇電影發(fā)行和手機(jī)出版三種模式。李宇瀟（2015）[4]從更加全面的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播渠道進(jìn)行劃分，分為線(xiàn)上傳播、實(shí)體出版、影視劇改編、手機(jī)閱讀，包括線(xiàn)上和線(xiàn)下傳播。
在研究中也不乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線(xiàn)上傳播平臺(tái)的傳播渠道分析，如盛大文學(xué)、博客、微博、微信等。作為線(xiàn)上內(nèi)容傳播的重要渠道，盛大文學(xué)的微付費(fèi)盈利模式和全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式一直是學(xué)者的研究重點(diǎn)，微付費(fèi)的盈利模式看似是“蠅頭小利”，然而數(shù)量多、風(fēng)險(xiǎn)小的特點(diǎn)給類(lèi)似平臺(tái)帶來(lái)了巨額利潤(rùn)[5]；而后出現(xiàn)的博客和微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播也產(chǎn)生一系列影響。李秀杰（2009）[6]和李婷（2012）[7]的研究分別聚焦于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的博客和微博傳播載體形式，對(duì)兩個(gè)載體的傳播特性進(jìn)行分析。郭棟、吳蘭蘭（2015）[8]概括微信自出版平臺(tái)和其他出版方式相比的多種優(yōu)勢(shì)，如自主性、扁平化、互動(dòng)性等。
縱觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播主題的相關(guān)研究，學(xué)者們多采用定性分析，缺少定量分析。在本研究中，利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析方法研究網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的傳播平臺(tái)，這會(huì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)線(xiàn)上傳播渠道研究提供一個(gè)新的視角。
2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺(tái)分類(lèi)
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的簡(jiǎn)單快捷讓越來(lái)越多的人加入網(wǎng)絡(luò)的行列，也出現(xiàn)越來(lái)越多的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，如起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀等。此外，自媒體的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播帶來(lái)新的方向，本研究將現(xiàn)有的線(xiàn)上傳播平臺(tái)分為第三方平臺(tái)和第一方平臺(tái)兩種類(lèi)型。
2.1 第三方平臺(tái)型
所謂第三方平臺(tái)型是指第三方通過(guò)建立平臺(tái)將內(nèi)容在平臺(tái)上集中傳播，采取該種傳播方式的平臺(tái)中以起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀為典型代表[9-10]。這種傳播方式的優(yōu)點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)本身已經(jīng)積累一定的用戶(hù)，也就是說(shuō)內(nèi)容在出版之前就已經(jīng)有一定的受眾基礎(chǔ)，所以?xún)?nèi)容傳播相對(duì)比較容易，內(nèi)容生產(chǎn)者可以借助平臺(tái)的知名度來(lái)擴(kuò)大內(nèi)容的影響，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)來(lái)說(shuō)，對(duì)其影響最大的無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，幾乎所有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)愛(ài)好者都是通過(guò)文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行閱讀的（周金花，2012）[11]。
2.2 第一方平臺(tái)型
和第三方平臺(tái)相對(duì)的是第一方平臺(tái)，顧名思義，就是內(nèi)容的生產(chǎn)者與讀者進(jìn)行“面對(duì)面”的交流，所生產(chǎn)的內(nèi)容直接面向受眾，這種傳播方式以自媒體傳播平臺(tái)為典型，如微博、微信公眾賬號(hào)、博客等。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性加之社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展，人們不再滿(mǎn)足于被動(dòng)地接受信息，開(kāi)始主動(dòng)地創(chuàng)造信息，從受者向傳者轉(zhuǎn)變，逐漸發(fā)展成為一種自媒體。媒體的革新必然會(huì)給傳播方式帶來(lái)極大的變化[12]，這種傳播方式與以往的傳播方式最大的不同在于傳者與受者之間能夠無(wú)縫連接，就使得內(nèi)容的生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解受眾的反饋[13]。面對(duì)海量的內(nèi)容，如何能借助第一方平臺(tái)使自身脫穎而出，是每一位自媒體人需要考慮的問(wèn)題。此外，還存在一種非常規(guī)的傳播平臺(tái)，部分網(wǎng)友會(huì)把獲得的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過(guò)貼吧或者其他社區(qū)網(wǎng)站分享給網(wǎng)友，也將其歸為第一方平臺(tái)型，盡管這種傳播方式不利于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)的保護(hù)，但是卻普遍存在于網(wǎng)絡(luò)中。
3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)傳播平臺(tái)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法（SNA）在社會(huì)學(xué)中的應(yīng)用最為廣泛，是刻畫(huà)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、特性和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一種重要研究方法。它是一種從數(shù)據(jù)分析――確定網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)――歸納總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)分析。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析強(qiáng)調(diào)行為主體之“關(guān)系”的重要性，要找出網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在關(guān)系格局在結(jié)構(gòu)上的規(guī)律，在本研究中，傳播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品就是兩個(gè)行動(dòng)者集合，屬于2-模網(wǎng)絡(luò)分析。
3.1 樣本選擇與采集
3.1.1 傳播平臺(tái)
根據(jù)前文分類(lèi)，第一方平臺(tái)型選取新浪微博、博客、微信公眾平臺(tái)、社區(qū)和貼吧。第三方平臺(tái)型選取起點(diǎn)中文、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀和Kindle電子書(shū)。
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品
在眾多傳播平臺(tái)中有海量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，對(duì)作品的選取主要考慮熱門(mén)程度。隨著《花千骨》《盜墓筆記》的火熱，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品改編成影視作品成為一股潮流，所以從該角度選取熱門(mén)影視作品的原著，如《花千骨》《盜墓筆記》《云中歌》《瑯琊榜》《華胥引》《何以笙簫默》。此外，本文分別從起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)中選取位于風(fēng)云榜的文章，《莽荒紀(jì)》《絕世唐門(mén)》《武極天下》《誅砂》《擇天記》在起點(diǎn)中文網(wǎng)的總點(diǎn)擊數(shù)均超過(guò)60萬(wàn)的點(diǎn)擊量，其中《擇天記》也是創(chuàng)世中文網(wǎng)人氣排行榜的榜首。從晉江文學(xué)城言情小說(shuō)排行榜中選取《邪王追妻：廢材逆天小姐》，同時(shí)選取卓越亞馬遜網(wǎng)站言情小說(shuō)銷(xiāo)售排行榜中的《何所冬暖，何所夏涼》《你一念之間我情深一場(chǎng)》，以及豆瓣閱讀排行榜中的《什么鬼》《四季便當(dāng)》《7天治愈拖延癥》等。
3.2 樣本整理
通過(guò)UCINET軟件，搜集的數(shù)據(jù)可建立一個(gè)“平臺(tái)-作品”的矩陣，平臺(tái)占據(jù)橫軸，即起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、豆瓣閱讀、社區(qū)分享、Kindle、新浪微博、博客、微信公眾平臺(tái)9個(gè)傳播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品占據(jù)縱軸，即20篇網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)。每一個(gè)個(gè)體之間的聯(lián)系在矩陣中用二進(jìn)制數(shù)據(jù)進(jìn)行描述，若存在聯(lián)系則記為“1”，若不存在聯(lián)系則記為“0”。在本文中，所謂的“有聯(lián)系”是指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品在平臺(tái)中，如表1所示。
在表1中，《武極天下》在起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、社區(qū)分享和微信公眾平臺(tái)上，則分別記為“1”，其他平臺(tái)記為“0”，同理，《誅砂》在起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)和社區(qū)分享上，分別記為“1”，其他平臺(tái)記為“0”，以此類(lèi)推。
3.3 基于2-模網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)間關(guān)系分析
3.3.1 2-模數(shù)據(jù)的圖形分析
將數(shù)據(jù)整理成矩陣后，在NetDraw中按照MDS（MultiDimensional Scaling，即多維量表）方法繪制可視化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖譜，如圖1所示。
由于多維量表技術(shù)是根據(jù)距離進(jìn)行畫(huà)圖的，因此在二維空間內(nèi)，距離越近的節(jié)點(diǎn)關(guān)系也越緊密。從圖一中可知，kindle、微博和豆瓣閱讀在距離上比較接近，這說(shuō)明三者在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品上具有較大的一致性。豆瓣閱讀和起點(diǎn)中文網(wǎng)距離較遠(yuǎn)，說(shuō)明二者在的作品上有很大的區(qū)別，圖譜也體現(xiàn)了這種差異性，豆瓣閱讀的定位是小眾化、文藝、清新的風(fēng)格，與以武俠、玄幻為主的起點(diǎn)中文網(wǎng)相距甚遠(yuǎn)。下文將采用度中心性指標(biāo)進(jìn)行量化分析。
3.3.2 2-模數(shù)據(jù)的中心性量化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析
在UCINET中，矩陣的中心度測(cè)量需要構(gòu)建一個(gè)2部矩陣，通過(guò)生成的2部矩陣可以得出2-模網(wǎng)絡(luò)的中心性度量指標(biāo)：點(diǎn)度中心度、接近中心度和中間中心度的測(cè)量結(jié)果，如表二所示。
3.3.2.1 點(diǎn)度中心度
點(diǎn)度中心度描述的是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)成員在信息傳播中的地位，也就是它在信息傳播中所擁有的權(quán)力。點(diǎn)度中心度越高說(shuō)明該成員在信息傳播過(guò)程中的權(quán)力越大，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中越處于核心位置。點(diǎn)度中心度最大的是創(chuàng)世中文網(wǎng)，接下來(lái)依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、微博、博客、微信公眾平臺(tái)、晉江文學(xué)。
每個(gè)節(jié)點(diǎn)的點(diǎn)度中心度不僅可以通過(guò)具體的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出來(lái)，還可以通過(guò)可視化圖像展現(xiàn)出來(lái)，如圖2所示。在圖2中，創(chuàng)世中文網(wǎng)這個(gè)節(jié)點(diǎn)的面積最大，說(shuō)明點(diǎn)度中心度也最大，Kindle、豆瓣閱讀和起點(diǎn)中文網(wǎng)的中心度相近。
圖中創(chuàng)世中文網(wǎng)的點(diǎn)度中心度最高，這與之前預(yù)想的不太一致，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的龍頭老大，起點(diǎn)中文網(wǎng)的點(diǎn)度中心度并不是最高，反而位居第四，相比之下，點(diǎn)度中心度最高的創(chuàng)世中文網(wǎng)所涵蓋的作品類(lèi)型則較為全面。由此可以看出，同時(shí)擁有創(chuàng)世中文網(wǎng)和起點(diǎn)中文網(wǎng)的閱文集團(tuán)，在IP內(nèi)容源的版權(quán)擁有率上占據(jù)著絕對(duì)的統(tǒng)治地位。此外值得注意的是，社區(qū)分享的點(diǎn)度中心度位居第二，可見(jiàn)，大部分的文學(xué)作品內(nèi)容可以比較容易在互聯(lián)網(wǎng)上中找到，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)工作是極大的挑戰(zhàn)。
3.3.2.2 接近中心度
接近中心度測(cè)量的是單個(gè)行動(dòng)者在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中不被其他個(gè)體所控制的程度，接近中心度與獨(dú)立的能力成反比，接近中心度越低，說(shuō)明該行動(dòng)者不被控制的能力越高，越處于網(wǎng)絡(luò)的核心位置。在此次測(cè)量中，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最低，說(shuō)明它不被控制的能力最高，處在網(wǎng)絡(luò)的核心位置。剩余從小到大依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點(diǎn)中文、微博、微信公眾平臺(tái)、博客、晉江文學(xué)，這與點(diǎn)度中心度的排列順序基本一致。
3.3.2.3 中間中心度
中間中心度測(cè)量的是行動(dòng)者在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)資源的控制能力，中間中心度與控制能力成正比，中間中心度越高，該行動(dòng)者在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)資源的控制能力就越強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)中的地位就越重要。從分析結(jié)果可以看出，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最高，接下來(lái)依次是社區(qū)分享、豆瓣閱讀、Kindle、晉江文學(xué)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)、微博、博客。測(cè)量結(jié)果顯示，創(chuàng)世中文網(wǎng)的中間中心度最高，自然占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的重要地位。值得注意的是晉江文學(xué)，晉江文學(xué)的點(diǎn)度中心度最小，在點(diǎn)度中心度和接近中心度的排列中都位居最后，然而晉江文學(xué)的中間中心度位居第五，超越了起點(diǎn)中文網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)、微博和博客，基于這20個(gè)IP內(nèi)容源的采樣數(shù)據(jù)可以看到，晉江文學(xué)雖然所擁有的數(shù)量最少，但是卻占據(jù)在內(nèi)容源傳播的關(guān)鍵位置。
4 SNA模型分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)的傳播啟示
4.1 內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)傳播平臺(tái)的選擇
新興作者的作品適宜接近中心度低的平臺(tái)上展示。新晉作家主要目標(biāo)是增加讀者忠誠(chéng)度，形成網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)粉絲圈，所以在作品投放時(shí)應(yīng)選擇接近中心度低的內(nèi)容平臺(tái)，因?yàn)樵擃?lèi)平臺(tái)在傳播便捷性上更具優(yōu)勢(shì)，可以將作品更為直接地傳遞給讀者，不需依賴(lài)其他平臺(tái)，為新晉作家打開(kāi)知名度、吸引讀者提供了更為迅速有效的渠道。自媒體對(duì)信息的傳播、用戶(hù)黏度的增加有著自身的優(yōu)勢(shì)，如傳播的便捷性和有針對(duì)性、互動(dòng)的直接性等，新晉和人氣上升期的作者可以多關(guān)注自媒體出版方式。
同時(shí)也可以看到，點(diǎn)度中心度高的平臺(tái)并不適合新晉作者出版作品，點(diǎn)度中心度高意味著平臺(tái)的內(nèi)容海量，新作品很容易被淹沒(méi)，其兼容性高的特點(diǎn)也使新作家無(wú)法突出自身特色，形成有針對(duì)性的讀者群體。新晉作家也應(yīng)避免獨(dú)家授權(quán)，需要通過(guò)廣撒網(wǎng)的策略來(lái)吸引讀者瀏覽。
相較而言，已經(jīng)成名的作家則可以選擇中間中心度高的平臺(tái)。此類(lèi)平臺(tái)對(duì)作品掌控能力強(qiáng)，讀者需要通過(guò)此類(lèi)平臺(tái)才能閱讀，更好地保護(hù)作品和集中讀者群。成名作家網(wǎng)絡(luò)知名度較高，采取獨(dú)家簽約可以針對(duì)讀者群進(jìn)行互動(dòng)交流，不必分散精力在多家平臺(tái)經(jīng)營(yíng)自己的粉絲群，并為日后打造IP矩陣奠定基礎(chǔ)。
4.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的選擇策略
三種中心性指標(biāo)均處于核心位置的內(nèi)容平臺(tái)可建立新手作家培養(yǎng)體系。此類(lèi)平臺(tái)因其內(nèi)容資源數(shù)量、控制力和便捷性方面優(yōu)于其他平臺(tái)，流量建設(shè)和用戶(hù)黏性方面已經(jīng)超越其他內(nèi)容渠道商，在未來(lái)發(fā)展方面可考慮潛力作家的培養(yǎng)，將自身打造成新銳作家培育基地。點(diǎn)度中心度高的平臺(tái)同時(shí)存在內(nèi)容泛濫、題材重復(fù)的質(zhì)量問(wèn)題，版權(quán)保護(hù)的成本也因內(nèi)容過(guò)多而大幅提升，因而需要改變平臺(tái)現(xiàn)在內(nèi)容繁雜的局面，從差異化內(nèi)容入手，形成獨(dú)有的品牌特色。需要指出的是，點(diǎn)度中心度相近的平臺(tái)并不意味著內(nèi)容同質(zhì)化，平臺(tái)仍可根據(jù)自己的定位選擇簽約作家。
接近中心度和中間中心度低的平臺(tái)并不適宜獨(dú)家授權(quán)的機(jī)制。此類(lèi)平臺(tái)應(yīng)該采取大面積吸引作家的方式，逐步提升作家的知名度，降低平臺(tái)的可替代性，再實(shí)施獨(dú)家簽約的策略。接近中心度和中間中心度高的平臺(tái)適宜簽約讀者數(shù)量龐大的作家，依靠其網(wǎng)絡(luò)影響力提高網(wǎng)站獨(dú)立性，增加讀者黏性，降低接近中心度。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中處于次核心位置的平臺(tái)可以設(shè)置優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共享互通機(jī)制，資源共享利益均沾，互相彌補(bǔ)點(diǎn)度中心度、接近中心度和中間中心度的不足，促進(jìn)內(nèi)容源的對(duì)外輻射力度。
5 結(jié)束語(yǔ)
本研究通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的2-模網(wǎng)絡(luò)，從傳播平臺(tái)和內(nèi)容兩個(gè)維度進(jìn)行量化分析，分析結(jié)果對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)發(fā)展決策都具有借鑒意義。對(duì)研究樣本的選擇主要是根據(jù)文學(xué)作品的熱門(mén)程度，通過(guò)人工篩選的方法分別選出不同類(lèi)型的幾篇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和代表性平臺(tái)，數(shù)據(jù)分析的樣本量較少。未來(lái)相關(guān)主題的研究中，通過(guò)擴(kuò)大數(shù)據(jù)樣本采集廣度，對(duì)高影響力內(nèi)容源涉及的傳播平臺(tái)進(jìn)行全面分析，可以更具針對(duì)性地提出有效的優(yōu)化策略。
注 釋
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關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)；價(jià)值導(dǎo)向
一、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的顯著特征
新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特征有很多，一目了然的特征便是即時(shí)性和互動(dòng)性，乃至傳播性、超文本性都很強(qiáng)，但這不是最顯著的特征，從文學(xué)和文化價(jià)值來(lái)講，它與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，當(dāng)然也有商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。版權(quán)帶動(dòng)了交易發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈化現(xiàn)象。起初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是個(gè)人興趣留言，比如像榕樹(shù)下和黃金書(shū)屋這樣的網(wǎng)站就是在這個(gè)時(shí)候發(fā)展起來(lái)的。之所以后期有了更好的發(fā)展，是因?yàn)樵絹?lái)越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)上閱讀，網(wǎng)民的支持率越來(lái)越高，再加上網(wǎng)站的維護(hù)費(fèi)用增加，促使文學(xué)網(wǎng)展尋找自我發(fā)展的模式與路徑，不至于被沖垮和被淘汰。之后起點(diǎn)中文網(wǎng)獲得成功嘗試，VIP付費(fèi)閱讀模式很大程度上被讀者認(rèn)可，隨之大量的網(wǎng)絡(luò)作家加盟，熱門(mén)作品也就此產(chǎn)生，熱熱鬧鬧的文學(xué)網(wǎng)站就如此興起了，而起點(diǎn)中文網(wǎng)也因此而獲得暴利，確定了文學(xué)第一把椅子的地位，其他文學(xué)也應(yīng)聲而起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化模式就在眾多能人的推動(dòng)下誕生，并在逐步發(fā)展中探索了新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)從數(shù)量上是十分可觀的，因?yàn)橛写罅康淖骷液头鋼矶粒旧淼牡烷T(mén)檻讓作品在一時(shí)間眼花繚亂，對(duì)于很多人認(rèn)可的文學(xué)判斷和選擇上就成為了難題。因?yàn)閯偲鸩?，發(fā)展亂象叢生，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被認(rèn)為是粗制濫造的作品，根本與文學(xué)無(wú)法匹配，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，作家隊(duì)伍不斷強(qiáng)大的背后，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的價(jià)值不斷凸顯出來(lái)，文學(xué)價(jià)值也可以值得評(píng)說(shuō)，一些高質(zhì)量的作品隨處可見(jiàn)，這些作品不光成為傳統(tǒng)圖書(shū)出版的生力軍，以至后來(lái)成為主導(dǎo)性力量，并未游戲和影視等產(chǎn)業(yè)提供原始優(yōu)質(zhì)資源，逐步走進(jìn)大眾的視野，成為大部分認(rèn)可的具有文學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的作品。比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《誅仙》和《杜拉拉升職記》都在網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)上獲得了不少關(guān)注，后結(jié)集出版，成為不少讀者的炙手可熱的讀物，前者經(jīng)過(guò)游戲版權(quán)的出讓?zhuān)谟螒虍a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也大獲全勝；后者則走進(jìn)了影視版權(quán)，被熒屏外的觀影人所熟知，成績(jī)斐然。不管是哪種模式都是文化價(jià)值的再次渲染，是文學(xué)為基礎(chǔ)的價(jià)值的衍生，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)存有價(jià)值，它憑借多媒體的作用，獲得了更廣意義上的傳播，進(jìn)而形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，只要作品本身的文學(xué)價(jià)值凸現(xiàn)出來(lái)，被廣大讀者所認(rèn)可，那么其附屬價(jià)值和衍生文化價(jià)值一定就會(huì)被認(rèn)可。其產(chǎn)業(yè)鏈的分布大體是，文學(xué)原創(chuàng)線(xiàn)上作品，線(xiàn)下策劃出版作品，影視漫畫(huà)游戲其他產(chǎn)品，從創(chuàng)作到發(fā)行已逐漸形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，因此，將有價(jià)值的文學(xué)內(nèi)容推行和宣揚(yáng)下去已經(jīng)不再是難事，最終文藝價(jià)值會(huì)受到市場(chǎng)的認(rèn)可，擁有巨大的升值空間，這是傳統(tǒng)文學(xué)所不具備的收益狀態(tài)。注重版權(quán)，才是產(chǎn)業(yè)鏈獲益的基礎(chǔ)，只有用心保護(hù)版權(quán)才能吸引各種資本的入駐，以確保產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運(yùn)轉(zhuǎn)，最終使多方利益得以保全。而相反版權(quán)的保護(hù)不當(dāng)，或者缺乏相關(guān)意念，則會(huì)引起行業(yè)亂象，也會(huì)進(jìn)一步造成行業(yè)形態(tài)不好的狀況。對(duì)于原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品的作者當(dāng)然更希望自己的作品是有版權(quán)保護(hù)的，這樣他們就能更加安心的堅(jiān)持創(chuàng)作，而不是陷入煩亂的糾紛中。新媒體在移動(dòng)、電信、廣電的基礎(chǔ)供應(yīng)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)作品作以宣傳。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向讀者就是提供了精神產(chǎn)品，即內(nèi)容服務(wù)。電腦和手機(jī)登多種應(yīng)用將內(nèi)容與讀者連接起來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力更加突出，這也宣傳了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形象，讓更多人對(duì)之充滿(mǎn)了好奇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出版方式與傳統(tǒng)文學(xué)的出版方式不同，擁有圖文并茂，文字塊音并舉，文字與動(dòng)畫(huà)皆行的模式，這在某種意義上促發(fā)了讀者閱讀的興趣，也成為全方位閱讀的重要形式，而移動(dòng)手機(jī)端和電子閱讀器因?yàn)榫哂蟹奖銥g覽和攜帶等優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)了當(dāng)下年輕人的時(shí)間分配狀態(tài)，而深受大多數(shù)年輕人的喜歡，于是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到更大范圍的發(fā)展和興起。電子閱讀在前十年就已經(jīng)達(dá)到70多臺(tái)，2010年又呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額一下沖擊到60億人民幣，可見(jiàn)，國(guó)人閱讀還是存在，只是在電子閱讀上花費(fèi)了更多時(shí)間而已。文學(xué)網(wǎng)站對(duì)于文學(xué)價(jià)值的保存和使升值，無(wú)疑是整合文學(xué)作品作品，尋求電子書(shū)品牌結(jié)盟，獲得更廣闊的發(fā)展空間。讀一本的價(jià)格不高，但對(duì)知識(shí)版權(quán)的保護(hù)是一種有力舉措，因此，也受網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的信賴(lài)。
二、多媒體視域下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)規(guī)范性加強(qiáng)
傳統(tǒng)文學(xué)力量對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抨擊已經(jīng)逐步淡卻了，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可度更加深入內(nèi)心，并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)體制變得更加完善和成熟，在政策規(guī)定范圍內(nèi)，進(jìn)行有效的運(yùn)行，而且還設(shè)立專(zhuān)門(mén)的法律法規(guī)作管理和規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在此基礎(chǔ)上變得更加制度明確，規(guī)劃化更強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的空氣凈化帶來(lái)新鮮的空氣，帶來(lái)了行業(yè)的有序推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的文學(xué)和藝術(shù)價(jià)值也逐步被規(guī)范化的認(rèn)知、推廣、尊崇。此外，新聞出版相關(guān)部分還對(duì)文學(xué)網(wǎng)站和小說(shuō)內(nèi)容作以嚴(yán)格的審查，規(guī)避一些低俗的作品，大浪淘沙加上激烈競(jìng)爭(zhēng)，再加上嚴(yán)格審查，最后能進(jìn)入人們移動(dòng)客戶(hù)端和電子閱讀器的作品通暢是具有廣泛好評(píng)的作品，文學(xué)價(jià)值也就凸顯出來(lái)，對(duì)于文學(xué)作品的監(jiān)督和參與者也越來(lái)越多，多媒體的傳播也基于文學(xué)作品本身的價(jià)值點(diǎn)出發(fā)，而不是單純?yōu)榱死娣?wù)，更加理性，人文情懷更加濃厚。
三、多媒體下的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品藝術(shù)價(jià)值自顯
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起與規(guī)范，吸引了很多評(píng)論者和文學(xué)批評(píng)家的入駐，表現(xiàn)最明顯的就是人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)接受度增大，興趣更加濃厚。而相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被言論的越來(lái)越逗，對(duì)文學(xué)作品的內(nèi)涵和價(jià)值的思考者也隨之增加。于是，在2009年，起點(diǎn)中文網(wǎng)召開(kāi)了“四作家作品研討會(huì)”，彰顯了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品本身的文藝價(jià)值，而且很多傳傳統(tǒng)文學(xué)的評(píng)獎(jiǎng)比賽中也將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品納入?yún)⒃u(píng)范疇，提高了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)地位，只能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身存在相關(guān)價(jià)值，而不單純因?yàn)樯鐣?huì)影響力增大導(dǎo)致的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)中很多有趣的作品深受讀者歡迎，其流行和好評(píng)程度完全不亞于傳統(tǒng)出版暢銷(xiāo)書(shū)或傳統(tǒng)模式的創(chuàng)作優(yōu)秀作品，比如《第一次親密接觸》《鬼吹燈》《宦海浮沉》系列都走進(jìn)大眾視野，成為好幾代年輕讀者炙手可熱閱讀的文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還憑借其他模式而開(kāi)拓途徑或模式，各種文學(xué)網(wǎng)站是一種，還包括文學(xué)論壇，以及新浪博客、微博、貼吧、文學(xué)APP、公眾號(hào)等模式都成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的承載模式，讀者在不同模式中接受各種風(fēng)格的文學(xué)作品，并也產(chǎn)生了社會(huì)公共話(huà)題和輿論傾向，帶動(dòng)了全民對(duì)于社會(huì)時(shí)事，以及文學(xué)領(lǐng)域的內(nèi)容加以思考，引發(fā)劇烈的討論，這無(wú)疑是當(dāng)代文學(xué)的熱烈表現(xiàn)，并未被完全邊緣化，只是形式不同而已，文藝價(jià)值也在人們的品評(píng)中誕生和流傳。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益精進(jìn)，才從量變達(dá)到了質(zhì)的飛越，種類(lèi)繁多的文學(xué)作品滿(mǎn)足不同需求的讀者的閱讀體驗(yàn)，而題材廣泛性，想象力和創(chuàng)造力的突發(fā)，傳統(tǒng)小說(shuō)無(wú)法比擬。
四、結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；版權(quán)保護(hù)；侵權(quán)行為
1 我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)的釋義
1.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)的概念，主體與客體
版權(quán)又稱(chēng)著作權(quán)，是指作者依法對(duì)其創(chuàng)作的科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)作品所享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的總稱(chēng)，是創(chuàng)作者的專(zhuān)有權(quán)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)即在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站對(duì)其創(chuàng)作、發(fā)表的原創(chuàng)文學(xué)作品享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。
《著作權(quán)法》規(guī)定，著作權(quán)屬于作者。創(chuàng)作作品的公民，代表法人或者其他組織意志創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔(dān)其作品的責(zé)任，法人或者其他組織視為作者。一般來(lái)講，作者、法人或者其他組織、通過(guò)受讓、繼承、受贈(zèng)或其他法律認(rèn)可的途徑獲得全部或部分著作權(quán)的人以及國(guó)家都可視為版權(quán)的主體。
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在自己的博客等個(gè)人空間或公共社區(qū)發(fā)表文學(xué)作品和我們通常所閱讀的、面向大眾的、以出售版權(quán)為盈利目的的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品均是應(yīng)該進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的客體。而這些原創(chuàng)文學(xué)作品的作者以及經(jīng)過(guò)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站均可視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的主體。
1.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)及行為分析
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)盜版行為中，專(zhuān)業(yè)盜版網(wǎng)站通過(guò)各種手段，獲取網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站每日更新的正版內(nèi)容，然后以搜索引擎為推廣途徑，賺取網(wǎng)絡(luò)流量；同時(shí)，再以廣告為盈利途徑，賺取廣告收入，而搜索引擎、廣告聯(lián)盟則與盜版網(wǎng)站按照一定比例共享收益。
在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，實(shí)施侵權(quán)行為的盜版網(wǎng)站對(duì)原創(chuàng)網(wǎng)站的非法復(fù)制行為，是為了實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的大量傳播進(jìn)而獲得收益。因此，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)字版權(quán)呈現(xiàn)出復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)易被同時(shí)侵犯的特點(diǎn)。
1.2. 2 侵權(quán)網(wǎng)站的盜版行為以及搜索引擎的間接侵權(quán)行為的分析
隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的數(shù)字化作品可以更方便的被專(zhuān)業(yè)的盜版網(wǎng)站進(jìn)行使用，復(fù)制的成本顯著下降而復(fù)制質(zhì)量有了大大的提高。搜索引擎和盜版之間也有密不可分的聯(lián)系。在網(wǎng)絡(luò)盜版這一鏈條中，作為網(wǎng)絡(luò)中介的搜索引擎，通過(guò)引導(dǎo)流量走向，推動(dòng)侵權(quán)行為的蔓延并通過(guò)廣告為盜版網(wǎng)站謀取利潤(rùn)。
1.2.3 私人復(fù)制的侵權(quán)界定
在侵權(quán)行為中，網(wǎng)友的自主上傳對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版起到了推波助瀾的作用。一方面，網(wǎng)友在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時(shí)在個(gè)人電腦中發(fā)生的暫時(shí)性復(fù)制，應(yīng)該納入作者的復(fù)制權(quán)范圍，要對(duì)復(fù)制權(quán)中的這種“暫時(shí)性復(fù)制”加以限制。另一方面，即使網(wǎng)友對(duì)于所復(fù)制的受到版權(quán)保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行非商業(yè)性的傳播，雖然并沒(méi)有形成法律意義上的侵權(quán)，但也侵犯了作者及相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站的權(quán)益。因此，杜絕和防范此類(lèi)事件的再次發(fā)生，網(wǎng)友在原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的瀏覽、復(fù)制、下載行為應(yīng)該適可而止。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)也更應(yīng)明確自己的權(quán)利和義務(wù)。
2 我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為存在的原因
2.1 法律缺失，立法滯后，執(zhí)法難度大
隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)護(hù)問(wèn)題日益凸顯，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)法律體系已經(jīng)基本建立起來(lái)。但是，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)法依然存在著許多不足。與此同時(shí)，盜版網(wǎng)站已呈現(xiàn)小規(guī)模零星分散化的趨勢(shì)，大型盜版網(wǎng)站一般采取在境外注冊(cè)站點(diǎn)的方法逃避檢查，中小型盜版網(wǎng)站則采用不斷更換域名的策略隱身，這也成為打擊盜版的困難。相關(guān)法律缺失以及技術(shù)執(zhí)法支持不夠?qū)е虏环ǚ肿佑锌湛摄@。
2.2 行業(yè)利潤(rùn)驅(qū)使，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站維權(quán)不易，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)版權(quán)意識(shí)淡漠
相對(duì)于紙質(zhì)盜版，網(wǎng)絡(luò)盜版中間環(huán)節(jié)少、無(wú)成本、傳播快的特點(diǎn)導(dǎo)致盜版文學(xué)網(wǎng)站橫生。在巨額利潤(rùn)的驅(qū)使下，盜版形勢(shì)迅速發(fā)展，為原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站帶來(lái)極大的利益損失。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站的發(fā)展依托于整個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)站可以通過(guò)一些技術(shù)措施規(guī)避一些被侵害的風(fēng)險(xiǎn)，但任何一項(xiàng)技術(shù)措施都不能絕對(duì)控制非法訪(fǎng)問(wèn)和非法復(fù)制，而一旦版權(quán)受到侵害，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站又會(huì)因?yàn)槿∽C艱難、維權(quán)成本高等問(wèn)題舉步維艱。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，除了一些網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的無(wú)私共享以外，一部分網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的上傳實(shí)際上是為了牟利。他們利用他人的勞動(dòng)成果通過(guò)“以物易物”的方式來(lái)滿(mǎn)足自己的需求，殊不知在這一過(guò)程中已經(jīng)為原創(chuàng)作者帶來(lái)了損失。
3 我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字版權(quán)保護(hù)的措施
3.1 完善立法，加強(qiáng)執(zhí)法
首先，在目前修訂的涉及網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的法律法規(guī)中，需要不斷通過(guò)司法解釋或法規(guī)進(jìn)行細(xì)化，使權(quán)利人得到適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)的賠償標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一賠償數(shù)額的計(jì)算辦法，同時(shí)增加懲罰性賠償條款，提高侵權(quán)賠償最低起點(diǎn)，加大懲罰力度。
其次，出臺(tái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，促進(jìn)法律制度的逐步完善，有效地控制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的發(fā)生并及時(shí)維權(quán)。
最后，發(fā)揮行政機(jī)關(guān)的執(zhí)法能力，加強(qiáng)技術(shù)執(zhí)法。完善現(xiàn)行網(wǎng)站注冊(cè)備案的管理制度，提供網(wǎng)絡(luò)備案信息的公開(kāi)查詢(xún)，方便權(quán)利人維權(quán)舉證。
3.2 行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變維權(quán)方法，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提高版權(quán)意識(shí)
行業(yè)主導(dǎo)部門(mén)應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)，倡導(dǎo)良好的商業(yè)文化。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，加快建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)保護(hù)體系。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站可以在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商尊重版權(quán)人合法權(quán)益的前提下，拓展新的盈利模式，使權(quán)利人由個(gè)體維權(quán)向集體維權(quán)轉(zhuǎn)變，由單方維權(quán)向多方維權(quán)轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)公司可以共同開(kāi)發(fā)出版權(quán)使用管理機(jī)制，根據(jù)文檔下載的總次數(shù)來(lái)作為利益分配的基礎(chǔ)。
防止盜版，根本要靠讀者自覺(jué)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)需要普及著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育，自覺(jué)抵制盜版，提升自身道德水準(zhǔn)。要改變現(xiàn)狀，全社會(huì)版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)還有很長(zhǎng)一段路要走。
參考文獻(xiàn)
[1]鄭成思.版權(quán)法[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1997
關(guān)鍵詞:原創(chuàng)作品;著作權(quán);侵權(quán)行為
一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品著作權(quán)概述
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)，是指由著作權(quán)人創(chuàng)作的具有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性的文學(xué)作品，或者其他相關(guān)領(lǐng)域的作品，一經(jīng)完成立即享有著作權(quán)，且受著作權(quán)法保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)的內(nèi)容包括法定的發(fā)表權(quán)、復(fù)制權(quán)、修改權(quán)、署名權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利，而傳統(tǒng)的著作權(quán)保護(hù)已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)的發(fā)展。如果作者在網(wǎng)站上發(fā)表作品，未經(jīng)過(guò)聲明，不得隨意剝奪其著作權(quán)，根據(jù)著作權(quán)相關(guān)的自動(dòng)獲得原則，作者只要在網(wǎng)站上發(fā)表著作作品，合法著作權(quán)益即受到保護(hù)。與傳統(tǒng)文學(xué)作品比較而言，直接在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作的文學(xué)作品的著作權(quán)，包括許多其他權(quán)利，因此其特點(diǎn)更加復(fù)雜:一是著作權(quán)的歸屬很難確定。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的形式越來(lái)越多樣化，網(wǎng)民不斷的復(fù)制傳播使得最初的創(chuàng)作者很難確定，并且在傳播過(guò)程中，傳播者也會(huì)根據(jù)自己的想法增補(bǔ)或者刪減、更改或完善原作品，從而導(dǎo)致歸屬更加復(fù)雜化。二是削弱了著作權(quán)的特殊性?，F(xiàn)如今，在越來(lái)越便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播作品早已變得十分簡(jiǎn)單，一個(gè)復(fù)制粘貼甚至一鍵轉(zhuǎn)發(fā)就可以傳播自己欣賞但不屬于自己的作品，原作者根本不能控制他人對(duì)作品的使用或不合理傳播。三是幾乎完全消滅了地域性特點(diǎn)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播早已超越時(shí)間和空間的限制，任何一國(guó)的網(wǎng)民都可以輕而易舉獲得其他國(guó)家網(wǎng)民的文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)不再像傳統(tǒng)的那樣具有特定的區(qū)域性，其保護(hù)難度無(wú)形之中便加大了。
二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)著作權(quán)保護(hù)中存在的問(wèn)題
(一)公民的著作權(quán)意識(shí)薄弱
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)盜版泛濫的原因，首先取決于多數(shù)讀者的著作權(quán)意識(shí)。相較于付錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的情形來(lái)說(shuō)，免費(fèi)下載、免費(fèi)閱讀和免費(fèi)獲取信息的模式，更是網(wǎng)民的不二之選。網(wǎng)站充分利用這一心理，開(kāi)始使用高新技術(shù)甚至是人工打字機(jī)，在原創(chuàng)作者作品后，立即通過(guò)傳統(tǒng)的打字方法一個(gè)字一個(gè)字地敲打出來(lái)，到其他網(wǎng)站甚至門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，因而大部分網(wǎng)站在一定程度上都存在盜貼和盜版鏈接等問(wèn)題。其次，作者本身也存在著維權(quán)意識(shí)較低的問(wèn)題，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者不是全職的，寫(xiě)作只是副業(yè)或者單純的喜歡為了興趣創(chuàng)作，而維護(hù)合法著作權(quán)卻需要耗費(fèi)大量的時(shí)間精力甚至成本，因此一般的作者很少選擇維權(quán)。
(二)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體系不健全
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不可避免的受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，在行業(yè)建設(shè)機(jī)制方面，責(zé)任的承擔(dān)也出現(xiàn)了巨大分歧，網(wǎng)站管理者推卸責(zé)任已成為常態(tài)，作者利益得不到保障，歸其根源都是相關(guān)法律法規(guī)不完善所導(dǎo)致的。根據(jù)不同的侵權(quán)情形和罪刑相適應(yīng)的原則，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商所要承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)也不盡相同，然而相關(guān)的文學(xué)網(wǎng)站和文學(xué)作品的創(chuàng)作者在面對(duì)數(shù)十萬(wàn)家盜版網(wǎng)站時(shí)，顯然有些力不從心。要追究大量的盜版網(wǎng)站是不可能的，但為了保護(hù)合法著作權(quán)，只好把責(zé)任落實(shí)到提供盜版鏈接的分享網(wǎng)站甚至搜索引擎上，這就使得后續(xù)問(wèn)題的解決更加困難重重。
(三)法律法規(guī)制度的缺陷
目前，在法律制度建設(shè)方面，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)的保護(hù)制度雖已初見(jiàn)雛形，但是僅僅體現(xiàn)在民法和刑法的個(gè)別條款上，相對(duì)而言還不夠完備且缺乏體系化。第一，司法管轄難以確定。互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)地域性和實(shí)時(shí)性特點(diǎn)，使其與傳統(tǒng)侵權(quán)相比，法律適用和管轄法院等相關(guān)問(wèn)題上更難確定，尤其體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)涉外案件的司法實(shí)踐中。由于現(xiàn)有的法律法規(guī)不能及時(shí)地跟進(jìn)與更新，侵權(quán)方式的簡(jiǎn)單化和侵權(quán)行為人的流動(dòng)性大，都造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)難以克服的情況。第二，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不夠明確。根據(jù)《民法總則》相關(guān)規(guī)定，認(rèn)定一般侵權(quán)責(zé)任須具備四個(gè)要件:行為、過(guò)錯(cuò)、損害事實(shí)和因果關(guān)系。首先，由于網(wǎng)絡(luò)便捷且快速的傳播方式，在短時(shí)間內(nèi)對(duì)同一作品的侵權(quán)有可能擴(kuò)散到很大范圍，因此對(duì)損害結(jié)果的認(rèn)定具有模糊性。其次，對(duì)于侵權(quán)行為的舉證十分困難，只有證明數(shù)字化是復(fù)制抄襲的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，才能夠認(rèn)定侵權(quán)行為與損害結(jié)果之間存在一定的因果關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)日益嚴(yán)重的情形下，明確其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)法律漏洞已經(jīng)迫在眉睫。
三、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)的完善
構(gòu)建一個(gè)完善的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)體系至關(guān)重要，針對(duì)前述的公民著作權(quán)意識(shí)薄弱現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體系不健全、法律制度存在缺陷等問(wèn)題，以下將具體闡述相關(guān)建議。
(一)增強(qiáng)防范意識(shí)，強(qiáng)化技術(shù)保護(hù)措施
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品頻頻受到侵權(quán)與公民的著作權(quán)意識(shí)密切相關(guān)。首先要從廣大網(wǎng)民做起，鼓勵(lì)其閱讀、購(gòu)買(mǎi)正版作品，明白知識(shí)產(chǎn)權(quán)及著作權(quán)的重要性，以此引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者及網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)樹(shù)立正確的著作權(quán)意識(shí);其次，要增強(qiáng)著作權(quán)人的防范意識(shí)，從根源上阻止著作權(quán)侵權(quán)行為的發(fā)生，維護(hù)自身正當(dāng)法益;最后，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)措施。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商在向文學(xué)創(chuàng)作者提供發(fā)表作品的平臺(tái)時(shí)，還應(yīng)提供積極的技術(shù)保護(hù)措施，使文學(xué)作品的發(fā)表處于一個(gè)健康的模式中，進(jìn)一步遏制盜版侵權(quán)行為的發(fā)生。
(二)設(shè)立特殊機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)行政監(jiān)管力度
侵權(quán)行為若僅依靠原創(chuàng)作者來(lái)維護(hù)自身的正當(dāng)權(quán)益，逐一告知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者停止侵權(quán)行為，或?qū)η謾?quán)者分別提起維權(quán)訴訟，往往是不合理的，因此權(quán)利的救濟(jì)難免需要借助行政的力量。例如設(shè)立專(zhuān)門(mén)的有關(guān)著作權(quán)管理機(jī)構(gòu)、完善其監(jiān)督管理體系等等。在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為人和作者距離較遠(yuǎn)的這一情形，可以在不同行政區(qū)域的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立跨地區(qū)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，彼此之間相互配合以實(shí)現(xiàn)對(duì)權(quán)利的及時(shí)救濟(jì)。重視對(duì)侵權(quán)盜版的打擊力度，對(duì)侵權(quán)行為者的形成威懾，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品處于健康發(fā)展的環(huán)境下。
(三)健全法律法規(guī)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展
【關(guān)鍵詞】新媒體文學(xué)；數(shù)字化出版；流行模式
新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為支撐，以快捷互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的一種新形態(tài)的媒體。“新媒體文學(xué)是指借助數(shù)字化技術(shù)傳媒如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等創(chuàng)作和傳播的文學(xué)”。[1]如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微博、微信、手機(jī)短信、公眾賬號(hào)和文學(xué)APP、電子閱讀器APP、文學(xué)精選類(lèi)APP、語(yǔ)音文學(xué)APP等涉及的文學(xué)。隨著數(shù)字化傳媒的快速普及和數(shù)量龐大的文學(xué)網(wǎng)民加入，新媒體文學(xué)生產(chǎn)者及作品以巨大的增幅涌向文壇，在當(dāng)代文學(xué)史上形成了令人矚目的文學(xué)奇觀。2015年2月3日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中文學(xué)網(wǎng)民2.93億，而手機(jī)文學(xué)網(wǎng)民就有2.26億。特別是智能手機(jī)文學(xué)網(wǎng)民的介入，讓新媒體文學(xué)的生產(chǎn)和消費(fèi)呈現(xiàn)出盛況空前、多姿多彩的繁榮景象。以新媒體為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客文學(xué)、手機(jī)短信文學(xué)、微博文學(xué)、微信文學(xué)等新的文學(xué)形式層出不窮，文學(xué)寫(xiě)作、出版、接受等生產(chǎn)機(jī)制與傳播模式靈活多樣，新媒體文學(xué)數(shù)字化出版也逐步增強(qiáng)，走出很多成功的模式，具有代表性的有盛大文學(xué)模式、騰訊微信公眾號(hào)訂閱模式、亞馬遜電子書(shū)模式等新媒體文學(xué)數(shù)字化出版流行模式。
一、盛大文學(xué)出版模式――產(chǎn)銷(xiāo)一條龍
盛大原來(lái)是只涉及單一的網(wǎng)絡(luò)游戲及互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)公司，后通過(guò)收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，2008年7月盛大文學(xué)成立，在有限的幾年里，盛大文學(xué)借助新媒體技術(shù)的支持，通過(guò)構(gòu)筑聯(lián)盟、搭建平臺(tái)、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈等多種方式，在數(shù)字化出版上突飛猛進(jìn)、異軍突起。
（一）構(gòu)筑原創(chuàng)聯(lián)盟
盛大文學(xué)自2004年10月收購(gòu)起點(diǎn)中文網(wǎng)以來(lái)，先后通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)等方式把紅袖添香網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、榕樹(shù)下、言情小說(shuō)吧、瀟湘書(shū)院六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站以及天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城（50%股權(quán)）等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量納入自己的旗下，構(gòu)建起國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)。這些原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)每天源源不斷地生產(chǎn)出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，提供給讀者。這些原創(chuàng)作品讀者有的可免費(fèi)下載閱讀，更多的文學(xué)原創(chuàng)精品則需要讀者通過(guò)電子支付、銀行電匯、郵政匯款等付費(fèi)方式在線(xiàn)閱讀或下載。這種“在線(xiàn)收費(fèi)閱讀”的服務(wù)起初是起點(diǎn)中文網(wǎng)在2003年10月首創(chuàng)的，一開(kāi)始網(wǎng)站把新媒體文學(xué)作品放在公共閱讀區(qū)，供讀者免費(fèi)閱讀，當(dāng)人們讀出了興趣，點(diǎn)擊率達(dá)到一定數(shù)量后就會(huì)轉(zhuǎn)至VIP區(qū)，此時(shí)的讀者需要支付每千字2-5分錢(qián)費(fèi)用才能看完全文。VIP閱讀制度和“微支付”奠定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)出版模式和行業(yè)基礎(chǔ)。此后，起點(diǎn)中文網(wǎng)又推出了作家福利、內(nèi)容發(fā)掘推廣、版權(quán)管理等機(jī)制和體系，后經(jīng)盛大文學(xué)將這種出版運(yùn)營(yíng)模式推廣到整個(gè)集團(tuán)。VIP閱讀收費(fèi)新模式為盛大原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展注入了巨大活力，有力推動(dòng)了中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，也讓原創(chuàng)網(wǎng)站的簽約們賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，我吃西紅柿、天蠶土豆、貓膩、辰東等網(wǎng)絡(luò)作家年收入已達(dá)百萬(wàn)元，而起點(diǎn)中文網(wǎng)白金租賃簽約作家“唐家三少”，更憑借連續(xù)100個(gè)月不斷更新作品，寫(xiě)出了2500余萬(wàn)字的小說(shuō)，不僅創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄，收入更高達(dá)上千萬(wàn)元。
（二）搭建有效的數(shù)字化出版服務(wù)平臺(tái)
盛大文學(xué)通過(guò)資源整合獲取了大量的原創(chuàng)文學(xué)作品，但如何解決這些原創(chuàng)作品的數(shù)字化文學(xué)版權(quán)問(wèn)題呢？2011年2月盛大文學(xué)搭建了云中書(shū)城平臺(tái)，一方面為其旗下的多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)作品版權(quán)；另一方面，也為傳統(tǒng)出版商、雜志社、報(bào)社等提供一整套的聚攏版權(quán)服務(wù)，所有文學(xué)網(wǎng)站和其他出版單位上傳數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字報(bào)刊等文學(xué)作品，云中書(shū)城為其提供內(nèi)容錄入、自主定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、支付結(jié)算等一條龍數(shù)字版權(quán)服務(wù)，形成了一個(gè)開(kāi)放性強(qiáng)、包容性大的出版服務(wù)平臺(tái)。[2]
（三）進(jìn)行版權(quán)深度開(kāi)發(fā)
為了進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)業(yè)鏈，盛大文學(xué)充分依托原創(chuàng)作品，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)的后續(xù)開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。盛大文學(xué)率先建造起一個(gè)培育―原創(chuàng)―版權(quán)―傳播的產(chǎn)業(yè)鏈，既關(guān)注前端產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，又注重后端產(chǎn)業(yè)鏈的更新和開(kāi)發(fā)，并積極推動(dòng)實(shí)體出版、影視、動(dòng)漫、游戲等結(jié)合，形成從前端的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版到后端銷(xiāo)售市場(chǎng)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，有力拉動(dòng)了與其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。如在電視劇方面，流瀲紫的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《后宮――甄執(zhí)》，被改成同名電視劇，一經(jīng)推出，當(dāng)年就形成了萬(wàn)人空巷的熱播效果；另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品還被改編成漫畫(huà)或網(wǎng)絡(luò)游戲，也取得了不俗的業(yè)績(jī)。
二、微信自主出版新模式――公眾號(hào)訂閱
在新媒體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)格局中，盛大文學(xué)一家獨(dú)大的局面已經(jīng)形成，即便如騰訊創(chuàng)世中文網(wǎng)、百度多酷等文學(xué)網(wǎng)站一時(shí)也很難擊敗盛大文學(xué)，但隨著騰訊推出微信的火爆，特別是微信5.0的推出，盛大文學(xué)數(shù)字出版一枝獨(dú)秀的局面受到了威脅。有媒體就報(bào)道，“微信5.0商業(yè)化首抄盛大文學(xué)后路”[3]，微信有機(jī)會(huì)從商業(yè)模式上顛覆盛大文學(xué)。這種顛覆的利器就是公眾號(hào)訂閱模式。因?yàn)槲⑿?.0增加了新功能：一是添加微信移動(dòng)支付功能，主要通過(guò)與銀行卡綁定，在公眾號(hào)、掃二維碼、APP中實(shí)現(xiàn)一鍵支付；二是允許微信公眾賬號(hào)提供收費(fèi)訂閱服務(wù)，賬號(hào)經(jīng)營(yíng)者可以直接向關(guān)注者提供新媒體文學(xué)產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等，如果粉絲或關(guān)注者看得爽，他們就可以付費(fèi)訂閱。從這一點(diǎn)看，微信公眾賬號(hào)收費(fèi)訂閱功能對(duì)于新媒體文學(xué)非常匹配。因?yàn)槲⑿艦榫W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者提供了最為便捷的傳播渠道和收費(fèi)渠道，有了自己的通道，新媒體文學(xué)就可以很自由地利用微信這個(gè)傳播平臺(tái)，自由地推送自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并利用微信的支付功能，快捷地拿到自己的稿酬，再不會(huì)像以往數(shù)字出版那樣，首先要與文學(xué)網(wǎng)站簽約，再由網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作經(jīng)網(wǎng)站出版，最后與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站分羹。因此，有人預(yù)測(cè)隨著微信推出收費(fèi)訂閱功能后，新媒體文學(xué)，特別是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)會(huì)紛紛進(jìn)行“單飛”，這種自主出版的新方式將會(huì)對(duì)諸如盛大文學(xué)及其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，尤其是網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商造成比較大的沖擊。
三、亞馬遜電子書(shū)出版模式――“內(nèi)容終端（Kindle）”
面對(duì)蓬勃發(fā)展的新媒體文學(xué)市場(chǎng)，盛大文學(xué)顯然走的是規(guī)?；臄?shù)字出版之路，騰訊微信公眾號(hào)訂閱出版模式卻是類(lèi)似于體育的“單飛”行為。而作為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司的亞馬遜，在新媒體文學(xué)數(shù)字化出版上走的卻是“內(nèi)容+終端（Kindle）”之路。亞馬遜原以經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)起家，面對(duì)洶涌澎湃的全球移動(dòng)閱讀時(shí)代的來(lái)臨，一方面，亞馬遜通過(guò)各種渠道從各類(lèi)出版社獲取大量電子書(shū)銷(xiāo)售版權(quán)，特別是拿到了很多文學(xué)電子書(shū)的授權(quán)。目前，亞馬遜擁有30萬(wàn)本電子書(shū)的版權(quán)，其電子書(shū)資源在世界范圍內(nèi)首屈一指。另一方面，亞馬遜又把這些電子圖書(shū)植入其電子閱讀器進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售。2007年亞馬遜首推第一代電子閱讀器Kindle，一下子激活了電子閱讀器市場(chǎng)，隨后Kindle號(hào)稱(chēng)以每秒1.5臺(tái)的速度賣(mài)出，到2014年亞馬遜系列的電子閱讀器總供貨量已超過(guò)1億臺(tái)，在整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)占有高達(dá)55%的份額，亞馬遜儼然成為全球最大的電子書(shū)終端供應(yīng)商，更成為全世界主要電子書(shū)出版商。而在亞馬遜電子書(shū)銷(xiāo)售排行榜中，文學(xué)是最受歡迎的商品。亞馬遜Kindle電子書(shū)店為讀者提供中國(guó)文學(xué)、外國(guó)文學(xué)、散文隨筆、影視文學(xué)、詩(shī)歌詞曲、紀(jì)實(shí)文學(xué)、文學(xué)理論、人物傳記、名家作品及研究等諸多文學(xué)類(lèi)電子書(shū)。亞馬遜這種與內(nèi)容提供商（出版社、作者）、IT硬件商（閱覽器提供商）、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商及平臺(tái)服務(wù)商等直接合作的出版經(jīng)營(yíng)新模式，讓亞馬遜迅速成為電子書(shū)出版銷(xiāo)售的翹楚。
四、新媒體文學(xué)數(shù)字化出版流行模式的現(xiàn)實(shí)影響
隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體文學(xué)數(shù)字化出版確實(shí)讓很多網(wǎng)絡(luò)出版商嘗到了甜頭，也為其企業(yè)及個(gè)人帶來(lái)巨大的利益，當(dāng)然這些數(shù)字出版流行模式也給當(dāng)前的數(shù)字化出版業(yè)帶來(lái)了比較大的影響，這種影響主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
（一）集團(tuán)化運(yùn)作，聯(lián)盟式發(fā)展
傳統(tǒng)的出版業(yè)要生存和發(fā)展必須走集團(tuán)化之路，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。而數(shù)字化出版業(yè)也不例外，從盛大文學(xué)數(shù)字化出版情況來(lái)看，它的成功實(shí)際上是一種集團(tuán)化、規(guī)?；某晒ΑＫㄟ^(guò)收購(gòu)等方式尋求到更大規(guī)模，而多次尋求海外上市也是這種孜孜以求的體現(xiàn)。當(dāng)前，很多數(shù)字化出版企業(yè)也想快速發(fā)展，也在謀劃如何做大，如何走規(guī)?；?。據(jù)悉，蓄力已久又很低調(diào)的騰訊正在對(duì)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)進(jìn)行全新整合，并與原起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)充分合作，構(gòu)建起涵蓋騰訊網(wǎng)讀書(shū)頻道、WAP閱讀平臺(tái)、“QQ讀書(shū)”“QQ手機(jī)閱讀”“QQ書(shū)城”等多個(gè)平臺(tái)，力圖打造新“騰訊文學(xué)”。不僅如此，騰訊又玩起了蛇吞象的好戲，圖謀把比自己強(qiáng)大的盛大文學(xué)收入到自己的囊中。從2014年12月就有媒體盛傳騰訊要用50億元來(lái)收購(gòu)盛大文學(xué)，到2015年3月，這種圖謀已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)報(bào)道，3月16日被騰訊收購(gòu)的盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)聯(lián)合成立的閱文集團(tuán)正式掛牌運(yùn)營(yíng)。至此，騰訊已經(jīng)完成了影視、文學(xué)、動(dòng)漫游戲三大內(nèi)容行業(yè)的大布局，并成為全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。
由此可見(jiàn)，一個(gè)企業(yè)要想發(fā)展得更好，首先要做大，然后才能做強(qiáng)。而對(duì)于新媒體文學(xué)數(shù)字出版業(yè)來(lái)說(shuō)，也必須走集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之路。否則，也會(huì)像盛大文學(xué)那樣即便規(guī)模也不小，最終卻走不出被兼并的命運(yùn)。
（二）合作共贏，多元發(fā)展
在新媒體時(shí)代，當(dāng)人們獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣也發(fā)生了革命性的巨變時(shí)，電子書(shū)巨頭亞馬遜抓住了機(jī)遇，開(kāi)發(fā)出非常適合數(shù)字時(shí)代移動(dòng)閱讀的Kindle電子閱讀器，電子閱讀器具有存儲(chǔ)容量大、顯示效果好、便于攜帶等特點(diǎn)，非常適合數(shù)字時(shí)代的移動(dòng)閱讀，加上數(shù)字版權(quán)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，讓亞馬遜在數(shù)字化電子出版，特別是新媒體文學(xué)出版上取得了巨大的成功。亞馬遜的成功是一種合作共贏、多元發(fā)展的成功，它主要與四個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈商（平臺(tái)服務(wù)商、硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商）通力合作，形成“內(nèi)容■終端”Kindle出版模式。這種模式引發(fā)了電子書(shū)出版業(yè)的一系列連鎖反應(yīng)，讓國(guó)內(nèi)外電子企業(yè)紛紛效仿。國(guó)外索尼、蘋(píng)果等巨頭開(kāi)發(fā)出自己的SonyReader、ibook等電子閱讀器涉足數(shù)字出版，國(guó)內(nèi)漢王、翰林、方正、龍?jiān)?、盛大等也以不同的方式?fù)制亞馬遜模式。盛大文學(xué)憑借其原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，與硬件商合作開(kāi)發(fā)“錦書(shū)”（Bambook）電子閱讀器，以?xún)?nèi)容提供商的角色滲透新媒體文學(xué)的電子出版市場(chǎng)；方正集團(tuán)標(biāo)榜為“全球最大的中文數(shù)字出版技術(shù)提供商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商”，更青睞于產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)商。而漢王、EDO、易萬(wàn)卷等企業(yè)則以硬件生產(chǎn)商的身份加入電子出版的競(jìng)爭(zhēng)。其他如中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)、聯(lián)通、電信與閱讀器終端企業(yè)合作，憑借其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的先天優(yōu)勢(shì)也在蠶食著新媒體文學(xué)的電子書(shū)出版市場(chǎng)。由此可以看出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，新媒體文學(xué)數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈格局已發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，很顯然，原有的所謂成熟的出版商業(yè)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體文學(xué)數(shù)字出版的發(fā)展要求了，新媒體文學(xué)數(shù)字出版業(yè)要生存和快速發(fā)展，也只能借鑒亞馬遜，走出版機(jī)構(gòu)、數(shù)字技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、終端制造商等多方合作共贏、多元發(fā)展之路。
（三）順勢(shì)而為，借勢(shì)而上
面對(duì)微信公眾號(hào)訂閱這個(gè)快速成長(zhǎng)、影響巨大的新寵，傳統(tǒng)出版業(yè)，包括其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)受其影響不可避免，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，這種影響還會(huì)進(jìn)一步加劇。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體及出版機(jī)構(gòu)也只能放低身段，順勢(shì)而為，借勢(shì)而上?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)雜志社已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，2013年5月，《小說(shuō)月報(bào)》編輯部開(kāi)通了微信公眾賬號(hào)后，在不到三個(gè)月的時(shí)間里，微信訂閱戶(hù)以每天100多人的速度增加。而《收獲》雜志社微信公眾賬號(hào)在2013年11月25日正式開(kāi)通后，短短幾天就有800多位用戶(hù)訂閱。這個(gè)“最容易到達(dá)他們的方式”就是微信公眾號(hào)訂閱。當(dāng)然，傳統(tǒng)出版業(yè)利用微信公眾號(hào)訂閱，基本上還處于初始階段，他們只是定期推送文學(xué)資訊、動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大影響，提高關(guān)注度，遠(yuǎn)未達(dá)到數(shù)字出版應(yīng)有的效果。而個(gè)人利用微信公眾號(hào)訂閱，也只限于為數(shù)不多的成名，他們利用其長(zhǎng)期積累的人氣和鐵桿粉絲，實(shí)現(xiàn)了有限的自主出版發(fā)行。但是，隨著自媒體微信進(jìn)一步自我完善和持續(xù)火爆，相信微信公眾號(hào)訂閱這種全新的出版和傳播方式將會(huì)受到越來(lái)越多的高度關(guān)注和熱捧，也極有可能成為新媒體文學(xué)出版的主陣地和未來(lái)。
總之，隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，新媒體文學(xué)出版業(yè)必將繁榮發(fā)展，但是在其發(fā)展過(guò)程中，如何借鑒成功的數(shù)字出版模式，如何突破當(dāng)前數(shù)字出版的一些發(fā)展瓶頸，建立更加清晰的數(shù)字出版新模式，促進(jìn)新媒體文學(xué)數(shù)字出版健康有序發(fā)展，還需要數(shù)字出版媒體人順勢(shì)而為，不斷思考和探索。
[本文為河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“當(dāng)代語(yǔ)境下的新媒體文學(xué)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2013-ZD-125）主要成果之一]
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[3]微信5.0商業(yè)化首抄盛大文學(xué)后路.http：//2013
年5月3日10：31.
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；產(chǎn)業(yè)化；文學(xué)網(wǎng)站；在線(xiàn)閱讀；電子書(shū)
中圖分類(lèi)號(hào)：I206.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3104(2012)02−0126−05
如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)廣泛地進(jìn)入到了人們的生活當(dāng)中，影響著人們的生活方式和生活態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)由此成為了一種社會(huì)工具，一種生產(chǎn)力。網(wǎng)絡(luò)不但為人類(lèi)生活的信息傳遞提供了新的選擇，而且給文學(xué)的發(fā)展提供了新的載體，文學(xué)借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了一種拓展，這種拓展一方面降低了文學(xué)的門(mén)檻，讓草根文學(xué)得以撥云見(jiàn)日，另一方面也促進(jìn)了文學(xué)與產(chǎn)業(yè)的融合。文學(xué)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)和文學(xué)自身在產(chǎn)業(yè)中各自獲得發(fā)展空間，文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)盈利模式中獲得收益，網(wǎng)絡(luò)通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)其寫(xiě)作的成就感，寫(xiě)作積極性得以保持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價(jià)值也得以體現(xiàn)。當(dāng)以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行收費(fèi)閱讀制度后，文學(xué)網(wǎng)站就此走上了盈利通途，各種文學(xué)網(wǎng)站井噴式地建立起來(lái)，文學(xué)網(wǎng)站義無(wú)反顧地走向了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路，掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮。
一、在線(xiàn)閱讀網(wǎng)站井噴增長(zhǎng)
如果從1995年知名BBS“水木清華”的原創(chuàng)武俠版塊算起，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展到現(xiàn)在已有十多個(gè)年頭。早在2004年，“中國(guó)大陸有以‘文學(xué)’命名的綜合性文學(xué)網(wǎng)站約300個(gè)，以‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)’命名的文學(xué)網(wǎng)站241個(gè)，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品的文學(xué)網(wǎng)站268個(gè)”。[1](19−24)如今不但文學(xué)網(wǎng)站的數(shù)量驚人，而且文學(xué)網(wǎng)站隨著虛擬產(chǎn)品的商務(wù)化，也迎來(lái)新的發(fā)展空間，一些電子雜志、網(wǎng)刊、手機(jī)報(bào)及其它網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的衍生品開(kāi)始成為網(wǎng)站新的盈利點(diǎn)。再加之文學(xué)網(wǎng)站越來(lái)越受到傳統(tǒng)媒體和企業(yè)的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)體化運(yùn)作以前所未有的力度來(lái)進(jìn)行，文學(xué)網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)已成燎原之勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由萌芽至興盛，離不開(kāi)文學(xué)網(wǎng)站這樣一種平臺(tái)。目前，在線(xiàn)閱讀文學(xué)網(wǎng)站和電子書(shū)下載文學(xué)網(wǎng)站是主要平臺(tái)。
1. 在線(xiàn)閱讀文學(xué)網(wǎng)站
這是文學(xué)網(wǎng)站最主要的形式，也是最早產(chǎn)業(yè)化的文學(xué)網(wǎng)站。根據(jù)網(wǎng)站推出的主要內(nèi)容，在線(xiàn)閱讀文學(xué)網(wǎng)站一般分為“原創(chuàng)文學(xué)在線(xiàn)閱讀網(wǎng)站”和“文化文學(xué)在線(xiàn)閱讀網(wǎng)站”兩大類(lèi)。
“原創(chuàng)文學(xué)在線(xiàn)閱讀網(wǎng)站”為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界中最火爆的網(wǎng)站種類(lèi)，比較著名的原創(chuàng)文學(xué)在線(xiàn)閱讀網(wǎng)站現(xiàn)有30多個(gè)，而其它大大小小的各類(lèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站已達(dá)100余家，大量的個(gè)人文學(xué)網(wǎng)站等各類(lèi)后起之秀也在陸續(xù)進(jìn)入人們的視野。其中，起點(diǎn)中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、看書(shū)網(wǎng)、鳳鳴軒、幻劍書(shū)盟、快眼看書(shū)、四月天、新浪讀書(shū)、小說(shuō)讀一讀、連城書(shū)盟、世紀(jì)文學(xué)、17K文學(xué)網(wǎng)、玄幻小說(shuō)集、萬(wàn)壑松風(fēng)、翠微居、言情小說(shuō)網(wǎng)、逐浪小說(shuō)、爬爬書(shū)庫(kù)、原文小說(shuō)、煙雨紅塵、好心情文學(xué)、我愛(ài)玄幻網(wǎng)、心動(dòng)言情網(wǎng)、希望大陸、言情小說(shuō)吧、就愛(ài)讀小說(shuō)、MSN小說(shuō)、今日小說(shuō)排行榜、小說(shuō)天下網(wǎng)等網(wǎng)站，等等，是各大導(dǎo)航里出現(xiàn)頻率最多的，也是評(píng)價(jià)較高的文學(xué)網(wǎng)站。這些文學(xué)網(wǎng)站，都能吸引上百萬(wàn)的會(huì)員注冊(cè)，每天的點(diǎn)擊量都是千萬(wàn)級(jí)的?！拔幕膶W(xué)在線(xiàn)閱讀網(wǎng)站”則是以經(jīng)典名著、名家大篇或文學(xué)論壇的形式出現(xiàn)，其受眾群體多為具有一定知識(shí)功底以及文化素養(yǎng)的人。這些網(wǎng)站也推出一些原創(chuàng)文學(xué)，但瀏覽點(diǎn)擊量不如專(zhuān)門(mén)的原創(chuàng)文學(xué)在線(xiàn)網(wǎng)站高，這主要與網(wǎng)站的多數(shù)受眾的年齡和文化水平有關(guān)。現(xiàn)在比較著名的文化文學(xué)在線(xiàn)閱讀網(wǎng)站有騰訊讀書(shū)、搜狐讀書(shū)、百度國(guó)學(xué)、且聽(tīng)風(fēng)吟、讀者、故事會(huì)、詩(shī)歌庫(kù)、國(guó)家圖書(shū)館、青年文摘、西陸文學(xué)、榕樹(shù)下文學(xué)論壇、豆瓣讀書(shū)等。這些網(wǎng)站一般設(shè)有名家大篇、經(jīng)典名著、文學(xué)論壇、文化博客、原創(chuàng)區(qū)等欄目。
2. 電子書(shū)下載文學(xué)網(wǎng)站
這類(lèi)網(wǎng)站比較少，多以當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的下載為主要功能，其版權(quán)從原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)，網(wǎng)站盈利的主要方式是收取下載費(fèi)用。這類(lèi)網(wǎng)站多按書(shū)目類(lèi)別來(lái)劃分，一般分為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)、經(jīng)典文學(xué)、報(bào)刊雜志等類(lèi)別。網(wǎng)站整理出來(lái)的小說(shuō)十分全面、細(xì)致，讀者下載十分方便，因此瀏覽點(diǎn)擊量也比較高。網(wǎng)站提供多種格式的小說(shuō)下載方式，包括TXT格式、JAR格式、UMD格式、CHM格式等，并支持多種下載介質(zhì)，可供手機(jī)、MP3、MP4、PSP、NDS等多種電子設(shè)備閱讀。現(xiàn)在比較著名的電子書(shū)下載文學(xué)網(wǎng)站有飛庫(kù)網(wǎng)、虹橋書(shū)吧、搜娛電子書(shū)、我愛(ài)電子書(shū)、金沙電子書(shū)論壇等。
從早期最知名的榕樹(shù)下到現(xiàn)在的起點(diǎn)中文網(wǎng)，文學(xué)網(wǎng)站伴隨著我們一起見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖的風(fēng)風(fēng)雨雨。以文學(xué)產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)，文學(xué)網(wǎng)站以井噴之勢(shì)涌現(xiàn)，據(jù)各大網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有上千家網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，包括原生型文學(xué)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的文學(xué)頻道以及個(gè)人文學(xué)網(wǎng)站，但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽人數(shù)最多的是原創(chuàng)在線(xiàn)閱讀網(wǎng)站。
在2007年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展高峰論壇暨國(guó)情調(diào)研項(xiàng)目“全國(guó)文學(xué)網(wǎng)站年度調(diào)查報(bào)告”合作網(wǎng)站遴選及簽約活動(dòng)中，評(píng)選出了十大最具影響力的文學(xué)網(wǎng)站和單項(xiàng)獎(jiǎng)。這十大最具影響力文學(xué)網(wǎng)站是：起點(diǎn)中文網(wǎng)、17K文學(xué)網(wǎng)、紅袖添香、逐浪文學(xué)網(wǎng)、幻劍書(shū)盟、榕樹(shù)下、晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、煙雨紅塵、不死鳥(niǎo)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)。而十大單項(xiàng)獎(jiǎng)包括：最佳原創(chuàng)平臺(tái)起點(diǎn)中文網(wǎng)、最具發(fā)展?jié)摿ξ膶W(xué)網(wǎng)站17K文學(xué)網(wǎng)、最具投資價(jià)值文學(xué)網(wǎng)站逐浪文學(xué)網(wǎng)、最具人氣文學(xué)網(wǎng)站紅袖添香、最佳新銳文學(xué)網(wǎng)站錢(qián)江觀潮、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)杰出貢獻(xiàn)網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)。這些評(píng)選一方面說(shuō)明了文學(xué)網(wǎng)站數(shù)量的眾多，另一方面說(shuō)明文學(xué)網(wǎng)站在社會(huì)中影響力越來(lái)越大。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展潮流中，文學(xué)網(wǎng)站呈井噴之勢(shì)，但在眾多的文學(xué)網(wǎng)站出現(xiàn)之際，一些文學(xué)網(wǎng)站因運(yùn)作困難而退出人們的視線(xiàn)，即使像榕樹(shù)下這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站先驅(qū)也不能幸免，一度面臨關(guān)閉困境，直到盛大文學(xué)收購(gòu)才起死回生。這說(shuō)明文學(xué)產(chǎn)業(yè)一方面激發(fā)了文學(xué)網(wǎng)站的擠入，但同時(shí)文學(xué)網(wǎng)站在目前還存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。
文學(xué)網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。第一，出于成本考慮或網(wǎng)站本身影響力的原因，原創(chuàng)作品缺乏，書(shū)籍內(nèi)容不豐富。尤其是那些以轉(zhuǎn)載為主的網(wǎng)站，各站轉(zhuǎn)載內(nèi)容大同小異，很難吸引網(wǎng)民，盈利很難。第二，一些資金不夠雄厚的文學(xué)網(wǎng)站，在強(qiáng)勢(shì)資本的介入下，很難自保，要么破產(chǎn)，要么被收購(gòu)，如黃金屋被收購(gòu)就是典型的例子。第三，盜版對(duì)文學(xué)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是致命的打擊，如明揚(yáng)這個(gè)文學(xué)網(wǎng)站就因飽受盜版的困擾，元?dú)獯髠?。第四，一些文學(xué)網(wǎng)站，在實(shí)體出版方面出師不利，從而削弱了盈利能力，如翠微、天鷹、幻劍、龍空等大批文學(xué)網(wǎng)站在實(shí)體出版方面都不順，網(wǎng)站發(fā)展受到影響。第五，文學(xué)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)理念不清晰而導(dǎo)致失利，這既涉及到產(chǎn)業(yè)化的方式，也涉及到網(wǎng)站在文學(xué)和商業(yè)之間如何定位的問(wèn)題，如榕樹(shù)下、幻劍書(shū)盟的衰落就是在文學(xué)與商業(yè)之間搖擺不定而導(dǎo)致運(yùn)作失當(dāng)。從以上分析可以看出，盡管當(dāng)前文學(xué)網(wǎng)站因趨利原因而井噴涌現(xiàn)，但隱憂(yōu)已現(xiàn)。
二、網(wǎng)站欄目設(shè)置吸引眼球
文學(xué)網(wǎng)站為了吸引讀者，就想盡一切辦法使欄目設(shè)置有看點(diǎn)，以期一下子抓住讀者眼球。文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的本質(zhì)是推薦文學(xué)產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，如此，其欄目設(shè)置不可能按照中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)法，那樣會(huì)過(guò)于呆板與正統(tǒng)，缺乏新穎性。文學(xué)網(wǎng)站一般是根據(jù)自己的特色，以各自標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)置欄目。但大體離不開(kāi)以下幾個(gè)基本依據(jù)：
1. 依據(jù)體裁設(shè)置欄目
這是早期諸多文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的重要依據(jù)，因?yàn)閺捏w裁入手既能方便網(wǎng)站的日常管理，也方便讀者能根據(jù)傳統(tǒng)的文學(xué)分類(lèi)進(jìn)行快速選擇。如最早的榕樹(shù)下網(wǎng)站就直接設(shè)置為小說(shuō)、散文、詩(shī)歌三大版塊，然后分別進(jìn)行細(xì)分。紅袖添香網(wǎng)站則設(shè)有“小說(shuō)頻道”和“文學(xué)頻道”兩大類(lèi)，其中“文學(xué)頻道”又分為小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、歌詞、劇本等體裁。
2. 依據(jù)主題設(shè)置欄目
目前，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主題進(jìn)行欄目設(shè)置幾乎是每個(gè)網(wǎng)站的必選項(xiàng)。因?yàn)樵谡麄€(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，小說(shuō)占據(jù)了絕大部分比例，這樣，對(duì)小說(shuō)再進(jìn)行細(xì)分從而設(shè)置醒目的欄目就顯得非常重要。而這種欄目的設(shè)置，主要是根據(jù)小說(shuō)的獨(dú)特模式而創(chuàng)立新的類(lèi)別，并且在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過(guò)程中，逐步形成了一些約定俗成的類(lèi)別。其中玄幻、奇幻、都市、言情、武俠、歷史、科幻、耽美、同人等幾乎是每個(gè)文學(xué)網(wǎng)站的必選欄目。只是不同網(wǎng)站的側(cè)重點(diǎn)各有不同，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)側(cè)重玄幻，紅袖添香側(cè)重言情，各網(wǎng)站還會(huì)根據(jù)自己的特長(zhǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的欄目細(xì)分。但是從總體上來(lái)看，以上主題設(shè)置幾乎成為各網(wǎng)站“共同遵循的原則”，都以此為依據(jù)對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行基本的分類(lèi)。
3. 依據(jù)特色設(shè)置欄目
各文學(xué)網(wǎng)站都有自己的特色欄目，而特色欄目的設(shè)置能為讀者提供差異化的選擇。比如起點(diǎn)中文網(wǎng)設(shè)有原創(chuàng)版、女性版、圖書(shū)版、手機(jī)版；小說(shuō)閱讀網(wǎng)設(shè)有女生版和男生版；新浪讀書(shū)除了正常的網(wǎng)頁(yè)版外，還設(shè)有手機(jī)版和博客版。還有一些文學(xué)網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)特有的技術(shù)進(jìn)行欄目設(shè)置，如榕樹(shù)下的“有聲文學(xué)館”，是一個(gè)超文本欄目，推出的是帶朗讀的文學(xué)作品，起點(diǎn)中文網(wǎng)則有“漫畫(huà)推薦”。另外，有的網(wǎng)站還推出全本欄目，這是指連載完結(jié)的作品版塊。還有的設(shè)有作品比賽或有獎(jiǎng)?wù)魑臋谀浚缂t袖添香就設(shè)有言情大賽和武俠大賽這兩個(gè)欄目。
各網(wǎng)站依據(jù)以上幾個(gè)方式綜合設(shè)置欄目，不同的網(wǎng)站會(huì)有不同的設(shè)置和排列順序，這取決于網(wǎng)站的風(fēng)格傾向和特定主題的數(shù)量。如起點(diǎn)中文網(wǎng)主打玄幻，幻劍書(shū)盟津津樂(lè)道于《誅仙》的成功，而紅袖添香把言情小說(shuō)欄目排在首位，榕樹(shù)下則特別推薦鬼故事。在幻劍書(shū)盟網(wǎng)站中，奇幻、武俠等都是一個(gè)獨(dú)立的欄目，但沒(méi)有玄幻、仙俠、競(jìng)技等欄目，只有奇幻欄目下有“西方奇幻”“東方玄幻”“都市異能”“虛擬架空”四個(gè)子欄目。其中，“西方奇幻”與起點(diǎn)中文網(wǎng)的欄目是一樣的，“東方玄幻”在起點(diǎn)中文網(wǎng)歸在玄幻欄目里面，“都市異能”在起點(diǎn)中文網(wǎng)歸在都市欄目里面，而“虛擬架空”是在起點(diǎn)中文網(wǎng)玄幻欄目下的“異世大陸”和“轉(zhuǎn)世重生”這兩個(gè)子欄目中。這表明，不同網(wǎng)站傾向不一樣，欄目的設(shè)置順序或側(cè)重點(diǎn)就不同。
但作為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)這一體裁，要進(jìn)行各種欄目的設(shè)置，不是一件容易的事情?？偟恼f(shuō)來(lái)，文學(xué)網(wǎng)站的欄目設(shè)置有如下一些特點(diǎn)：
1. 題材交叉
當(dāng)小說(shuō)被過(guò)于細(xì)分后，題材交叉就不可避免，欄目設(shè)置就具有多元交叉的特性。比如起點(diǎn)中文網(wǎng)的欄目分類(lèi)就有一些互補(bǔ)性，在它的“都市?言情”欄目里面，都市大類(lèi)里面有個(gè)“青春校園”，言情大類(lèi)里面有個(gè)“菁菁校園”，這樣就很好地照顧到了校園類(lèi)這個(gè)題材，解決了一些邏輯上的矛盾。還比如，在榕樹(shù)下網(wǎng)站，文學(xué)頻道設(shè)有鬼故事欄目，群的社區(qū)也設(shè)有聊齋欄目、鬼話(huà)連篇欄目，另外，小說(shuō)欄目的愛(ài)情城市、社區(qū)欄目的情感世界、社團(tuán)欄目的情感地鐵，以及社區(qū)欄目中的太可樂(lè)了和爆笑列車(chē)欄目，等等，都是多元交叉的。還比如，在紅袖添香里面，文學(xué)頻道中設(shè)有小說(shuō)，而在小說(shuō)頻道中也設(shè)有小說(shuō)、讀書(shū)頻道也有小說(shuō)，在文學(xué)網(wǎng)站中，像這種欄目交叉出現(xiàn)的情況經(jīng)常發(fā)生。
2. 風(fēng)格混搭
這主要是為了讓喜歡某一種主題的讀者，通過(guò)混搭欄目的設(shè)置，也能順便瀏覽到另外的主題，以培育更廣泛的閱讀興趣。如女性讀者一般喜歡言情類(lèi)小說(shuō)，那么網(wǎng)站在言情類(lèi)欄目中，會(huì)有意地混搭一些其他主題的作品。如起點(diǎn)中文網(wǎng)在“都市?言情”欄目意設(shè)置了奇幻架空(玄幻型)、快意江湖(武俠型)、純愛(ài)美耽(驚險(xiǎn)型)、宮闈情仇(歷史型)等各種不同的主題版塊。
3. 新穎凸顯
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相對(duì)于傳統(tǒng)文學(xué)來(lái)說(shuō)是新生事物，產(chǎn)業(yè)化更是文學(xué)發(fā)展的新階段，所以，為了突出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的一些主題，網(wǎng)站很多欄目設(shè)置極富新穎性。如魔法校園、異能都市、都市重生、宮闈情仇、星際戰(zhàn)爭(zhēng)、三國(guó)夢(mèng)想、現(xiàn)代修真就很能吸引人，一些新的版塊如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技在文學(xué)版塊里也很常見(jiàn)。
4. 傳統(tǒng)保留
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然開(kāi)創(chuàng)了許多新的領(lǐng)域，但一些愛(ài)好傳統(tǒng)題材的讀者也不能忽視，所以網(wǎng)站在設(shè)置欄目要考慮一些偏好傳統(tǒng)的讀者。很多網(wǎng)站都有一個(gè)明顯指向傳統(tǒng)的子欄目，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)的“武俠?仙俠”中的傳統(tǒng)武俠，“都市?言情”中的浪漫言情，“歷史?軍事”中的歷史傳記等，欄目名稱(chēng)樸實(shí)無(wú)華，意思明了清楚，深得愛(ài)好傳統(tǒng)文學(xué)的讀者喜歡。
5. 數(shù)量均衡
為了培養(yǎng)忠實(shí)的讀者群，一般來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)欄目，都會(huì)設(shè)置相對(duì)數(shù)量的子欄目，以便于讀者進(jìn)行多種選擇，所以，文學(xué)網(wǎng)站欄目設(shè)置的數(shù)量是相對(duì)均衡的。不會(huì)出現(xiàn)某些欄目的主題過(guò)少的現(xiàn)象。
通過(guò)對(duì)當(dāng)前運(yùn)作比較良好的文學(xué)網(wǎng)站的考察，筆者發(fā)現(xiàn)，那些欄目設(shè)置得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站，其營(yíng)銷(xiāo)效果就相應(yīng)要好得多。而要成功地設(shè)置好欄目，有幾個(gè)方面要注意：
第一，欄目名稱(chēng)要準(zhǔn)確而穩(wěn)定。文學(xué)網(wǎng)站的欄目設(shè)置要注意欄目名稱(chēng)的統(tǒng)一性，有時(shí)一個(gè)字的替換，或者一個(gè)字的增減，都會(huì)引起讀者的誤解從而導(dǎo)致查詢(xún)不便。而目前有些文學(xué)網(wǎng)站在這方面還不太注意，如幻劍書(shū)盟，在首頁(yè)中設(shè)有言情欄目，但當(dāng)點(diǎn)擊到其它欄目，如讀者專(zhuān)區(qū)，言情欄目就消失了，而出現(xiàn)了一個(gè)女性欄目，而這個(gè)女性欄目的鏈接就是言情小說(shuō)欄目，這種欄目的隨意改變給讀者造成了很大不便，當(dāng)然也影響了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。還如紅袖添香，在現(xiàn)代詩(shī)歌欄目鏈接中，就遺漏了青青子衿這個(gè)子欄目。榕樹(shù)下首頁(yè)的鬼話(huà)連篇欄目，點(diǎn)擊進(jìn)去卻成了聊齋夜話(huà)欄目，而這又是榕樹(shù)下不同版塊中的兩個(gè)子欄目，這很容易造成讀者的厭煩，從而喪失閱讀的興趣。文學(xué)網(wǎng)站欄目的設(shè)置要盡量細(xì)致而準(zhǔn)確，最好不要讓讀者跨頁(yè)面、跨欄目查閱同一類(lèi)型的文學(xué)作品。
第二，數(shù)據(jù)庫(kù)要統(tǒng)一合理鏈接。網(wǎng)站是根據(jù)不同的主題來(lái)設(shè)立欄目的，一定要建立統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣，即使讀者從其他口徑鏈接進(jìn)入，也可以找到目標(biāo)作品，從而杜絕作品漏查的可能性。最有效的方法就是當(dāng)鼠標(biāo)經(jīng)過(guò)某欄目時(shí)，屏幕自動(dòng)出現(xiàn)類(lèi)型說(shuō)明，或者出現(xiàn)子菜單告訴讀者欄目?jī)?nèi)容，如搜狐讀書(shū)頻道就有清晰的欄目子菜單供讀者選擇。還比如，起點(diǎn)中文網(wǎng)雖然在都市大類(lèi)里面有個(gè)青春校園、言情大類(lèi)里面里面有個(gè)菁菁校園，但在“都市?言情”欄目里都有鏈接，喜歡校園題材的讀者點(diǎn)擊進(jìn)入，青春校園和菁菁校園就都能看到。再如紅袖添香，在首頁(yè)用現(xiàn)代詩(shī)歌和古體詩(shī)歌代替涵義不太明晰的如歌行板和詩(shī)風(fēng)詞韻是很好的方法，讀者點(diǎn)擊現(xiàn)代詩(shī)歌和古體詩(shī)歌分別對(duì)應(yīng)如歌行板和詩(shī)風(fēng)詞韻。但紅袖添香的其它鏈接有點(diǎn)問(wèn)題，如從文學(xué)頻道進(jìn)入可以看到的青青子衿欄目，如果讀者從首頁(yè)的詩(shī)歌欄目進(jìn)入，就看不到了，這樣青青子衿被網(wǎng)站不合理的鏈接而讓讀者冷落了。
第三，榜單要有梯度的指導(dǎo)性。在時(shí)間上，榜單要天榜、月榜、周榜、總榜等，要拉開(kāi)梯度范圍，并且更新速度要快。在空間上，要形成復(fù)合性強(qiáng)的榜單，一是參與主體要廣泛，形成讀者、讀者群、、群、編輯、編輯群的集合體。二是參與方式要多樣性，要有專(zhuān)題、評(píng)論、收藏、點(diǎn)擊量等各種方式，形成推薦品牌。三是要有創(chuàng)造性，比如可以按不同主題類(lèi)別統(tǒng)計(jì)出各自的點(diǎn)擊量，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行作品推薦。
三、產(chǎn)業(yè)化訴求全線(xiàn)出擊
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被稱(chēng)為“成年人的童話(huà)”，其快餐式的寫(xiě)作與閱讀符合現(xiàn)代生存的節(jié)奏，因而受到現(xiàn)代人的追捧。近年來(lái)，以刊載網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要經(jīng)營(yíng)方向的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站方興未艾，并在商業(yè)價(jià)值的驅(qū)使下，網(wǎng)站培養(yǎng)出一大批出色的網(wǎng)絡(luò)，推出大批炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)作品，網(wǎng)站也由此獲利。
以起點(diǎn)中文網(wǎng)為代表的文學(xué)網(wǎng)站通過(guò)“VIP制度”進(jìn)行收費(fèi)閱讀，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的盈利。在此基礎(chǔ)上，文學(xué)網(wǎng)站將一部分優(yōu)秀作品以實(shí)體書(shū)的形式進(jìn)行出版，賺取出版費(fèi)。與此同時(shí)，文學(xué)網(wǎng)站利用自己的媒介平臺(tái)，積極擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)，賺取高額的廣告費(fèi)用。這些產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作為網(wǎng)站帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，從而掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的浪潮中，盛大文學(xué)無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的大鱷。盛大首席財(cái)務(wù)官吳兆莆曾透露，在盛大的非游戲收入中，貢獻(xiàn)最大的是盛大文學(xué)業(yè)務(wù)，主要的收入來(lái)源是網(wǎng)民的付費(fèi)閱讀。盛大文學(xué)擁有國(guó)內(nèi)80%以上的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)90%以上的份額，擁有380萬(wàn)注冊(cè)網(wǎng)民，其中30%來(lái)自海外，分布在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。盛大文學(xué)日均訪(fǎng)問(wèn)量4億次，日最高訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)5億次。通過(guò)整合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，盛大文學(xué)擁有“起點(diǎn)中文網(wǎng)”“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”“紅袖添香”“榕樹(shù)下”“小說(shuō)閱讀網(wǎng)”“言情小說(shuō)吧”“瀟湘書(shū)院”等7家國(guó)內(nèi)知名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。盛大文學(xué)專(zhuān)注于運(yùn)營(yíng)文學(xué)版權(quán)，為電子收費(fèi)閱讀、線(xiàn)下出版、電影、游戲、動(dòng)畫(huà)等提供有版權(quán)的內(nèi)容。盛大文學(xué)有限公司目前擁有日量超過(guò)6 000萬(wàn)字，擁有30萬(wàn)部以上的原創(chuàng)小說(shuō)版權(quán)，約有430億字，在大約85萬(wàn)中，盛大文學(xué)簽有中國(guó)最有商業(yè)價(jià)值的近萬(wàn)名作家的全版權(quán)。有研究報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，盛大文學(xué)注冊(cè)網(wǎng)民可能達(dá)到1億，將成為一個(gè)年收入2億美元的業(yè)務(wù)。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式上，盛大文學(xué)采用的是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，所謂全版運(yùn)營(yíng)，是指一個(gè)產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)、線(xiàn)下的出版權(quán)、手機(jī)上的電子版權(quán)、影視和游戲改編權(quán)，以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等，以版權(quán)為核心，在版權(quán)的所有渠道上擴(kuò)張、銷(xiāo)售，包括閱讀收費(fèi)、無(wú)線(xiàn)閱讀、影視改編、游戲改編、線(xiàn)下出版等多個(gè)領(lǐng)域的版權(quán)開(kāi)發(fā)。
除專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)以外，盛大文學(xué)也積極向多媒介跨越發(fā)展，積極拓展無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，成立盛大文學(xué)無(wú)線(xiàn)公司，通過(guò)其無(wú)線(xiàn)閱讀運(yùn)營(yíng)平臺(tái)及與電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠(chǎng)商的戰(zhàn)略合作，向手持終端網(wǎng)民提供無(wú)線(xiàn)閱讀服務(wù)。通過(guò)與“聚石文華”和“華文天下”兩家圖書(shū)出版公司以及“聚星天華”圖書(shū)策劃公司的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，充分挖掘其擁有的中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)資源。此外，還有與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的大批影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盛大試圖成為全球最大的華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)基地、版權(quán)運(yùn)營(yíng)基地。
在充分挖掘自身盈利潛能的基礎(chǔ)上，盛大文學(xué)還把目光投向了傳統(tǒng)作家，以期提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的含金量，從而獲得更多讀者認(rèn)同。2008年候小強(qiáng)從盛大空降到起點(diǎn)中文網(wǎng)出任CEO，就迅速采取行動(dòng)，吸引傳統(tǒng)文學(xué)作家加盟起點(diǎn)中文網(wǎng)。如30省作協(xié)主席擂臺(tái)賽，郭敬明加盟起點(diǎn)，韓寒與網(wǎng)絡(luò)作家PK，一系列噱頭讓人看得眼花繚亂。其實(shí)質(zhì)就是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)光靠網(wǎng)絡(luò)難以支撐整個(gè)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，必須從傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域里尋找新的產(chǎn)業(yè)資源和發(fā)展動(dòng)力。2009年3月，盛大文學(xué)啟動(dòng)“首屆全球華語(yǔ)寫(xiě)作原創(chuàng)大展”，投入1 000萬(wàn)元用以鼓勵(lì)作家寫(xiě)作，還將投入8 000萬(wàn)元搭建立體的作品包裝和版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這不僅是一項(xiàng)優(yōu)秀作家和新媒體時(shí)代文學(xué)作品的集結(jié)和展示，更是以文學(xué)為核心，整合影視、版權(quán)、無(wú)線(xiàn)等多方資源，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)浪潮，中國(guó)投資咨詢(xún)網(wǎng)分析表明，其發(fā)展前景相當(dāng)樂(lè)觀，就目前的發(fā)展?fàn)顩r，還只能算是“星星之火”。文學(xué)網(wǎng)站可能會(huì)走大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的發(fā)展道路，將會(huì)在海外建立分站，向龐大的海外華文市場(chǎng)拓展。與影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作，或者獨(dú)立開(kāi)發(fā)影視作品，拍攝以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為劇本的影視作品，更大范圍地占領(lǐng)文化市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)無(wú)線(xiàn)閱讀平臺(tái)，利用
3G無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)將文學(xué)作品送到讀者手上。按照網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭，如果再配以潛力的發(fā)揮和充分的市場(chǎng)挖掘，潛力不可限量。[2]
但不可忽視的是，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)浪潮不可阻擋之際，我們要警覺(jué)，文學(xué)網(wǎng)站的道路不可能是一帆風(fēng)順的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)不只是有蛋糕，還有荊棘。一方面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律還有待于進(jìn)一步探討，其盈利模式還有待于進(jìn)一步挖掘，在文學(xué)與商業(yè)的天平上要找到一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)。另一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的欠缺對(duì)文學(xué)網(wǎng)站始終構(gòu)成巨大威脅，在2009年12月17日的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)研討會(huì)”上，有一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)大型盜版網(wǎng)站約有10萬(wàn)家，中小型盜版網(wǎng)站有數(shù)百萬(wàn)家，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版市場(chǎng)的規(guī)模僅為1億多元。由此可知，文學(xué)網(wǎng)站要在未來(lái)成為文學(xué)的圣殿，還有很多事情要做。
參考文獻(xiàn)：
